Facebook-Ads

Werbung unter Freunden. Wie Social-Media-Advertising funktioniert

BusinessVillage, 2011

15 Minuten Lesezeit

10 Take-aways

Audio & Text

Was ist drin?

Mehr als ein soziales Netzwerk: Facebook ist eine der wichtigsten Werbeplattformen.

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Innovativ
Umsetzbar

Rezension

Dieses dünne Büchlein ist ein Schritt-für-Schritt-Wegweiser für Firmen, die den Weg ins soziale Netzwerk Facebook suchen. Neu-Netzwerker erfahren, auf welche Schaltflächen sie klicken, wo sie ein Häkchen setzen oder ein Bild hochladen müssen, um zunächst ein prägnantes Firmenprofil und dann eine schlagkräftige Werbekampagne zu starten. Allerdings ist es wenig sinnvoll, das Buch von vorne nach hinten durchzulesen, in der Hoffnung, dann das notwendige Wissen im Kopf zu haben. Besser ist es, Facebook gleich im Browser aufzurufen, und sich, mit dem Buch in der Hand, durch die digitale Welt zu klicken. Garantiert ist der Erfolg natürlich auch dann nicht – dafür ist die Eigendynamik sozialer Netzwerke zu wenig kontrollierbar. Sicher ist nur, dass schon verloren hat, wer es nicht wenigstens einmal ausprobiert. getAbstract empfiehlt das Buch – eines der ersten zum Thema, und sicher das handlichste – allen, die in Marketingabteilungen oder PR-Agenturen arbeiten und auf der Suche nach Werbemöglichkeiten jenseits der klassischen Anzeigen und TV-Spots sind.

Zusammenfassung

Soziale Vernetzung als Werbeinstrument

750 Millionen Besucher zählt das soziale Netzwerk Facebook jeden Monat. 50 % davon sollen sich täglich auf der Internetseite tummeln. 5,4 Millionen Facebook-Nutzer in Deutschland sind zwischen 18 und 24 Jahren alt, 5,1 Millionen Nutzer zwischen 25 und 34 Jahren. Nur wenige Nutzer sind älter – doch das könnte sich bald ändern. Die Zahl der Senioren unter den Nutzern steigt. Somit erreicht das soziale Netzwerk mittlerweile ein Drittel der deutschen Internetnutzer und eine Reichweite, die fast nicht zu toppen ist.

Das klingt nach einem Paradies für Werbetreibende. Und tatsächlich haben Sie als Vermarkter gute Chancen, auf Facebook wahrgenommen zu werden: Beispielsweise können Sie über Facebook-Ads, also Anzeigen, die innerhalb des sozialen Netzwerks eingeblendet werden, potenzielle Käufer auf Ihre Produkte aufmerksam machen. Alternativ weisen Sie auf die eigene „Fanpage“ innerhalb des sozialen Netzwerks hin oder auch auf Internetseiten und Produkte, die sich außerhalb von Facebook befinden. Sie sollten sich jedoch darüber im Klaren sein, dass Facebook-Ads immer nur ein kleines Teilchen im großen Segment des Online-Marketings...

Über den Autor

Stephan Meixner ist als freier Journalist mit den Fachgebieten E-Commerce, Online-Marketing, Social Media und Mobile Marketing tätig.

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