Книга

Встраивание маркетинга в продукт

Создание товаров и услуг, которые рекламируют сами себя

Алекс Богаски , Джон Винзор

AGATE Publishing, 2009

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы
Выразительный язык

Рецензия getAbstract

Глава компании Apple Стив Джобс выразил свое отношение к инновациям в бизнесе фразой “Я хочу оставить свой след во вселенной”. Трудно не согласиться с тем, что продукция Apple уже обрела именно такую вселенскую славу. Товары этой компании настолько популярны, что даже не нуждаются в рекламе. По мнению авторов книги, это стало возможным потому, что разработчики Apple встраивают маркетинговое послание в саму продукцию. Прочитав эту увлекательную книгу, читатель не только убедится, что самый действенный инструмент маркетинга – это инновации, но и узнает, почему при разработке дизайна продукции так важно учитывать мнение потребителей, от которого сегодня зависит успех на рынке. На взгляд getAbstract, эта книга будет интересна всем, кто занимается дизайном, брендингом и маркетингом.

Основные идеи

Компании редко задумываются о том, что дизайн продукта должен быть неразрывно связан с его маркетингом.
В отсутствие этой связи нарушается целостность легенды продукта и замедляется инновационное развитие компании.
Если маркетинговое послание сделать частью, “встроить” в дизайн товара, тогда этому товару не понадобится дополнительная реклама.

Об авторах

Алекс Богаски – лауреат многочисленных наград в области рекламного бизнеса, арт-директор и сопредседатель рекламного агентства, занимающего почетное место в списке инновационных компаний журнала Fast Company. Джон Винзор – вице-президент и исполнительный директор по развитию в том же агентстве.