Книга

Как продавали Луну

О маркетинге космической программы “Аполлон”

Дэвид Мирман Скотт , Ричард Юрек

MIT Press, 2014

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция

Рецензия getAbstract

Как получилось, что идея отправки человека на Луну захватила воображение американцев? Ответ на этот вопрос ищут эксперты в области маркетинга и связей с общественностью Дэвид Мирман Скотт и Ричард Юрек. Известный ученый, один из крестных отцов программы “Аполлон”, Вернер фон Браун утверждал, что без PR этой программы не было бы. Целая армия журналистов, пиарщиков, маркетологов, инженеров, политиков и чиновников работала над тем, чтобы привлечь к проекту “Аполлон” внимание публики. Сотрудничество стало возможным не в последнюю очередь потому, что грандиозность проекта производила впечатление даже на самых ярых его критиков. Результаты изысканий Скотта и Юрека могут служить своеобразным пособием по маркетингу новых масштабных проектов и инновационных отраслей. Подробного анализа лунного предприятия читателю ожидать не стоит, поскольку авторы не ставили перед собой подобной задачи. Хотя книга и напоминает скорее красочный фотоальбом, getAbstract считает ее любопытной и полезной – не только как пособие по маркетингу, но и как экскурс в историю. Впрочем, она так и не дает окончательного ответа на вопрос, почему американская публика утратила интерес к космическим исследованиям.

Краткое содержание

Как рассказать о новой отрасли?

Захватывающая воображение гонка, приведшая американских астронавтов на Луну, официально стартовала 25 мая 1961 года. В этот день президент Джон Кеннеди, выступая перед конгрессом, поставил задачу отправить гражданина США на Луну и определил срок ее выполнения: “до конца десятилетия”. Через восемь лет, 16 июля 1969 года, космический корабль “Аполлон-11” с тремя астронавтами на борту стартовал с космодрома имени Кеннеди во Флориде и через трое суток достиг орбиты Луны. 20 июля 1969 года спускаемый модуль совершил посадку на Луну, и астронавты Нил Армстронг и Базз Олдрин ступили на ее поверхность.

Успех этого начинания был предопределен волевыми качествами, смелостью, знаниями и уверенностью в своих силах ее участников. Но, как отметил Вернер фон Браун, руководитель Центра космических полетов имени Джорджа Маршалла, он “был бы невозможен без паблик рилейшнз и правильного представления космических программ публике”.

Проект “Аполлон” можно считать самым значимым кейсом по маркетингу и связям с общественностью в истории. Сложность состояла в том, что нужно было рассказать публике о совершенно новой области деятельности, со своей терминологией...

Об авторах

Дэвид Мирман Скотт – специалист по связям с общественностью. Ричард Юрек занимается маркетингом в финансах и недвижимости. Автор предисловия Юджин Сернан – бывший астронавт.