Книга

Укради эти идеи

Секреты маркетинга, которые профессионалы хотели бы от вас скрыть

Стив Коун

Добрая книга, 2007

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы
Начальный уровень

Рецензия getAbstract

На основе своего 30-летнего опыта работы в маркетинге и рекламе автор сумел в простой и доступной форме сформулировать самые важные из рекомендаций о проведении маркетинговых кампаний. В итоге у него получилась на редкость информативная (несмотря на легкость стиля) книга для тех, кто оказывает маркетинговые услуги – или пользуется ими. В ней затрагиваются все основные темы, о которых следует знать специалисту по маркетингу – дизайн визуальной рекламы, тонкости контекстной рекламы, брендинг, интегрированный маркетинг, связи с общественностью, спонсорство и правила поведения официальных представителей компаний. Текст книги составлен из коротких глав и содержит множество практических советов. Автор охотно и со вкусом критикует известные образцы рекламы для демонстрации правоты своих аргументов. getAbstract рекомендует это прекрасное введение в маркетинг начинающим специалистам в данной области, а также всем тем, кому интересно изучить современное состояние маркетинговой мысли.

Краткое содержание

Обязательные элементы эффективного маркетинга

Успешная маркетинговая кампания отличается тремя следующими качествами: она пробуждает интерес, информирует потребителей и подталкивает их к совершению покупки. Эти качества играют огромную роль в современном маркетинге, поскольку конкуренция на рынке сегодня как никогда остра, а издержки на проведение кампаний как никогда высоки. Каждый год бизнес затрачивает колоссальное количество денег с одной-единственной целью – привлечь внимание потребителей.

Один из самых выразительных образцов талантливого маркетинга – рекламное объявление, напечатанное в нескольких лондонских газетах в 1913 году. Британский путешественник Эрнест Шеклтон разместил его, чтобы найти 50 человек для участия в полярной экспедиции. Объявление гласило: “Требуются мужчины для опасного путешествия. Зарплата низкая, работа на сильном холоде, многомесячное отсутствие солнечного света, постоянная опасность для жизни, возвращение домой не гарантируется. В случае успеха – почет и уважение. Обращаться к сэру Эрнесту Шеклтону”.

Это объявление произвело на читателей такое сильное впечатление, что на него откликнулось около 5000 человек. Оно резко выделялось...

Об авторе

Стив Коун – управляющий директор, руководитель отдела рекламы и бренд-менеджмента Citigroup Global Wealth Management. Занимается глобальным управлением брендами Citigroup более чем в ста странах мира.