Книга

Умные данные

Стратегии использования данных, ориентированные на клиентов и приносящие выгоду бизнесу

Бьорн Блохинг, Ларс Люк , Томас Рамге

Redline, 2015

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рецензия getAbstract

Авторы бестселлера “Данные вы наши” (Data Unser), консультанты Бьорн Блохинг и Ларс Люк, в соавторстве с журналистом Томасом Рамге снова поднимают эту важную тему, на этот раз, – чтобы предупредить об опасностях, которые несут с собой большие данные. Они рекомендуют другую стратегию, под названием “умные данные”, утверждая, что объем данных большого значения не имеет. Некоторые идеи авторы заимствуют из своей первой книги, но на этот раз они переносят фокус внимания с маркетинга на внутренние бизнес-процессы. Авторы объясняют свои принципы управления проектами в области аналитики и дают множество пошаговых инструкций по разработке стратегии использования данных. Вклад опытного журналиста в этот труд нельзя не заметить – благодаря яркому живому языку книга читается легко и с удовольствием. getAbstract рекомендует эту работу всем менеджерам по маркетингу и информационным технологиям, а также руководителям компаний.

Краткое содержание

От “больших” к “умным” данным

Большие данные сегодня многим кажутся ответом на любые вопросы. Вы собираете огромное количество данных, запускаете созданный талантливым программистом алгоритм их обработки и ожидаете, что компьютер мгновенно выдаст вам новую бизнес-модель или идею прорывной инновации. Когда это почему-то не происходит, наступает горькое разочарование. Но и совсем отказываться от использования данных не выход.

Бизнесу нужны “умные”, то есть правильные, нужные данные. Для получения полезного результата важен не объем данных. Анализ огромных массивов данных – далеко не самый рациональный подход для бизнеса. Разве ваша цель – перевернуть мир и стать вторым Google? Ваша цель – стать компанией, обладающей самыми совершенными цифровыми компетенциями в своей отрасли, и шаг за шагом улучшать бизнес-модель, процессы и продукты при помощи разумного использования данных. В такой модели обработка данных не становится непосильной нагрузкой на технические, людские и финансовые ресурсы организации.

Почему нужно действовать прямо сейчас?

Появление новых технологий обычно сопровождается всеобщим возбуждением, и большие данные не стали тут исключением. Но...

Об авторах

Бьорн Блохинг – известный экономист, партнер в Roland Berger, консалтинговой компании, специализирующейся на продажах и маркетинге. Ларс Люк, ранее также бывший партнером в Roland Berger, – директор по стратегии в Metro Group. Томас Рамге – журналист, публикующийся в The Economist и других изданиях.