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品牌关联度
书籍

品牌关联度

让竞争对手的品牌失去关联度

中国人民大学出版社, 2011 Mehr

评级

8

关键特征

  • 实用性

导读荐语

每个公司都希望自己的产品或服务能够在市场上占据一席之地,具有行业代表性。例如,施乐复印机和“舒洁”纸巾就是能够代表其各自行业的产品。除此之外,像这样能够定义并代表整个行业的产品还有丰田旗下的普锐斯和苹果的iPod。还有一些公司,比如美捷步、百思买和亚马逊都开创了新的商业领域,重新定义了零售业的概念,成为新市场的开创者。他们取得的巨大成功使得后来进入这些市场的竞争者举步维艰。品牌策略大师大卫·艾克在此书中为你提供了一种模型,利用此模型你可以极大地提升你的品牌认可度并主导相关领域的市场。尽管本书案例众多,侃侃而谈,生动有趣,但是艾克对问题的分析准确透彻、讲解深入浅出,有如一本关于品牌策略的教科书。getAbstract向营销人员和品牌策略师强烈推荐此书,它将会助你打造出完美品牌。

要点速记

  • 当顾客在选择某一品类的产品中首先想到某一个品牌时,我们就说该品牌具有关联度。
  • 当出现革新性的新产品时,原先的主导品牌就会失去其关联度。
  • 利用“品牌关联度”策略,摒弃基于品牌偏好的“渐进式创新”策略。

关于作者

大卫·艾克(David A· Aaker)是先知咨询公司(Prophet)的副总裁,也是美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的荣誉教授。


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