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折扣文化的高昂代价

埃伦·拉佩尔·雪尔
Penguin Press, 2009
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评级

9

关键特征

  • 创新性
  • 实用性

导读荐语

从描写购物者盲目穿梭在满是仿冒品的折扣店通道的景象开始，科学新闻记者埃伦·拉佩尔·雪尔在这本简洁精炼、引人入胜的折扣业综述中呈现了颇多深刻的见地。从历史、经济学和心理学的综合角度，作者历数工业时代到今天的折扣业发展史，描绘出的画面令人不安。尽管有些例子和论点重复冗余或过于简单化，但读完本书之后，你对待每一个价格标签或每一次特别促销活动都会三思而后行。雪尔承认自己也喜欢买便宜货，是个侃价好手，但从不过度宣扬，相反，她鼓励你去审视折扣文化内在的经济、政治、环境和全球化方面的隐形代价。很多所谓便宜货的质量都不过关，而购物者却在浪费时间和资源的同时，无形多花了许多冤枉钱。getAbstract希望把这本书推荐给购物者、经济学家及零售业和制造业的管理人员。

浓缩书

注意力购买者

买便宜货对很多消费者来说是一个无底的购物袋，追求大减价或大折扣的心理往往体现了一种掌握经济支配权的个人欲望。在大型折扣商品卖场的购物通道里，捡到大便宜似乎意味着在与零售商们的赌局中赢得胜利的点数。不幸的是，你在买便宜货时节省下来的那点钱往往不过是镜中花、水中月而已。

很多购物者，尤其在美国，似乎都迷恋着低价，而在这一所谓“爱好”上，消费者与零售商的关系并非只是“剃头挑子”一头热。零售从业者也是热衷于推出大量折扣连锁店、品牌直销购物商场、一元店和仓储超市，诱惑消费者上钩。面对大折扣，购物者难以理解价格标签的含义或细心解读商品的价值。通常，他们不会或无法辨别质量的好坏，稀里糊涂囤积起大量廉价商品，其价值不是缩水，就是质量存在可疑之处。有些所谓的折扣商品实际上是冒牌货，然而，公众对低价劣质产品的愈发青睐，使商家很难出售原价优质商品。

商业创新

第一次工业革命爆发之前，由于生产进程缓慢曲折，很多产品奇缺。然而，现代的工业化使产品的生产变得更加简单和低廉。

在美国，人口从郊区到城市的迁移改变了消费者对商品的需求，人们需要更多的东西装点自己在城里的新家...

关于作者

埃伦·拉佩尔·雪尔（Ellen Ruppel Shell）：担任《亚特兰大报》（The Atlantic）特约编辑，是一名科学新闻记者，同时还是波士顿大学（Boston University）新闻学教授，与人合作指导科学新闻方面的研究生课程。

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