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打造品牌影响力
书籍

打造品牌影响力

如何在瞬息万变的世界打造长久品牌

McGraw-Hill, 2018 Mehr

评级

8

关键特征

  • 实用性
  • 实例
  • 启发灵感

导读荐语

商业咨询师马克·米勒和卢卡斯·康利提出了一种开创性的方式,能为企业打造长久品牌影响力。结合其“品牌影响力实验室”旗下Team One团队的研究成果,本书对传统的品牌影响力打造方法进行了更新和升级,通过引导员工充分参与,培育正确的企业文化,从而让传统的品牌理论焕发新生。他们认为,创新的营销手段可以激发品牌的影响力。他们提出要突破传统,展望未来,结合新老手段,走出舒适区,踏上不熟悉的非传统的道路。他们在本书中通过有启发性的阐释和各种图表来支撑其观点,那就是打造品牌应该是一个充满活力的、持续性的、包容性的过程。

要点速记

  • 如今,品牌缔造者都致力于打造长久品牌和品牌影响力。
  • 品牌缔造者会在项目开始时就提出关键问题,以确保项目的长久成效。
  • 品牌缔造者会雇用那些基于个人长远目标而为企业做出有益贡献的人。

关于作者

马克·米勒(Mark Miller)是品牌影响力实验室的创始人和Team One的首席战略师。卢卡斯·康利(Lucas Conley)曾是一名检察官,后来开始为品牌影响力实验室撰稿。康利的著作还包括《OBD:强迫性的品牌失序》和《方法的方法》。康利的文章曾刊载于《快公司》《华尔街日报杂志》和《波士顿环球时报》等刊物上。


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