Книга

Зеленый маркетинг

Стратегии, инструменты и идеи для создания экологически чистых брендов

Жаклин Оттман

Berrett-Koehler, 2011

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы

Рецензия getAbstract

Автор книги исходит из того, что современные потребители все чаще выбирают экологически чистые товары и услуги, а тема бережливого отношения к природным ресурсам стала важна не только в бизнесе, но и в политике. Забота об окружающей среде и экологическая ориентированность производственных процессов должны стать стандартами современного бизнеса. Книга посвящена тому, как научиться извлекать прибыль с помощью экологически ориентированного маркетинга. getAbstract рекомендует своим читателям это ценное руководство по продвижению натуральных товаров и услуг на рынке.

Краткое содержание

Бизнес-концепция компании Method

В 1999 году химик-технолог Адам Лоури и маркетолог Эрик Райан основали компанию Method, производящую экологически чистые средства персональной гигиены и чистящие средства. Компания выпускает широкий ассортимент, в том числе лосьоны для тела, антисептические гели для рук, освежители воздуха и средства для мытья пола. К подбору ингредиентов в Method подходят просто: если есть хотя бы небольшая вероятность, что ингредиент вреден, он не используется. В 2006 году журнал Inc. поместил Method на седьмое место в своем рейтинге 500 наиболее быстро развивающихся компаний США. В том же году доходы компании выросли на 80%: для отрасли, в которой рост на 4% в год считается хорошим показателем, это был впечатляющий результат.

В 2007 году Method получила в общей сложности 128,5 балла в системе рейтингов организации B Lab, занимающейся аудитом компаний в области социальной и экологической ответственности, и вошла в число лучших 10% фирм. В 2008 году доля рынка Method по каждой ее товарной линии увеличилась, несмотря на то что некоторые ее товары стоили на 30% дороже, чем аналоги конкурентов. Компания отказалась от традиционного подхода к продажам таких...