Книга

Пишите так, чтобы продавать

Руководство по созданию рекламных текстов

Энди Мэслен

Marshall Cavendish, 2009
Год первого издания: 2007

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы

Рецензия getAbstract

Из-под пера Энди Мэслена вышла замечательная книга о том, как научиться писать. Это лаконично написанное и легко читающееся руководство насыщено полезной информацией. Несмотря на то, что в первую очередь книга предназначена для составителей рекламных текстов, она будет интересна и всем тем, кому приходится ежедневно общаться с коллегами и партнерами в письменной форме. Мэслен формулирует основные принципы хорошей письменной речи: будьте кратки, используйте действительный залог, простые слова и предложения. Все свои идеи он иллюстрирует множеством примеров. Книга написана на высоком профессиональном уровне, хотя и не лишена некоторых недостатков. В частности, можно отметить избыток аббревиатур, к которым автор явно неравнодушен. Кроме того, оформление текста может показаться сложным для восприятия тем читателям, которые не привыкли к изобилию курсива и заглавных букв, использующихся в целях усиления выразительности текста. Однако это не мешает назвать книгу незаурядной. getAbstract рекомендует ее всем, кто стремится повысить свое писательское мастерство.

Краткое содержание

Заинтересовать читателя

Сегодня в любой компании каждый сотрудник регулярно пишет тексты, по меньшей мере электронные письма коллегам или служебные записки. Однако помимо них деловой человек должен уметь составлять отчеты, коммерческие предложения и вести деловую корреспонденцию. Насколько хорошо вы владеете этими навыками? Если вы собираетесь заниматься текстами профессионально, например, как копирайтер, то приготовьтесь, что требования к мастерству владения словом будут предъявляться самые жесткие. Копирайтеры, добившиеся успеха в своей профессии, следуют нескольким простым правилам создания убедительных текстов.

* Задача рекламы – продавать. Чтобы быть хорошим рекламистом, недостаточно владеть грамматикой и знать закономерности композиционного построения текста. Вы прежде всего должны знать, как заинтересовать людей и побудить их к действию. Воспринимайте сочинение рекламного текста как неотъемлемый элемент процесса продаж. Конечная его цель – побудить читателя поступить определенным образом. Внимание современного человека привлечь непросто, тем не менее хороший рекламный текст обладает способностью сфокусировать взгляд читателя, подобно лазерному...

Об авторе

Энди Мэслен – основатель рекламного агентства Sunfish и автор еще двух книг, посвященных составлению рекламных текстов: “100 лучших идей для копирайтера” и “Руководство для копирайтера”.