Книга

Платформа: как стать заметным в интернете

Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или продать

Майкл Хайятт

Манн, Иванов и Фербер, 2013

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы

Рецензия getAbstract

В чем причина удивительно высокой популярности iPhone? В том, что это действительно выдающийся продукт, или в том, что легионы поклонников Apple считают его эталоном среди мобильных устройств? Оба элемента одинаково важны, заявляет автор книги: успех на рынке невозможен без выдающегося продукта, а для его продвижения необходима информационная платформа. В книге собраны самые интересные идеи из блога автора, а также практические советы по расширению своего присутствия в Интернете и созданию “племени” последователей, которые будут распространять информацию о вас. Хотя некоторые главы можно рассматривать лишь как поверхностное введение в тему, а не ее подробный анализ, getAbstract рекомендует познакомиться с рекомендациями автора начинающим бизнесменам, поставщикам услуг и всем, кто пишет книги и читает лекции.

Краткое содержание

Создайте платформу, чтобы привлечь к себе внимание

Как сообщить аудитории о своих инновационных товарах или услугах? Для этого необходима информационная платформа, опираясь на которую вы сможете во всеуслышание заявить о себе. Интернет значительно облегчает эту непростую задачу. Единая платформа позволит задействовать самые современные методы коммуникации (такие как блоги и социальные сети), чтобы создать бренд и сформировать свою идентичность, привлечь нужную аудиторию и заставить ее прислушаться к вашим маркетинговым посланиям, приобрести последователей и увеличить продажи.

Продукты, вызывающие восторг

Как говорил маркетолог Дэвид Огилви, хорошая реклама только ускоряет провал плохого товара. Прежде чем приступать к созданию платформы, убедитесь, что у вас есть выдающийся продукт. Основатель Apple Стив Джобс был непревзойденным мастером в разработке новых изделий, поражающих воображение потребителя. Поклонники фирмы всегда и везде готовы о них рассказывать. Инвестируя огромные суммы в разработку, Apple тратит сравнительно немного на рекламу и маркетинг: продвижением ее продуктов занимаются потребители.

Лучшие продукты – те, что производят на потребителей...

Об авторе

Майкл Хайятт 8 лет работал исполнительным директором Thomas Nelson Publishers, а сегодня является председателем правления этой компании. Известный блогер, автор и лектор.