Перейти к содержанию сайта
Продающая упаковка
Книга

Продающая упаковка

Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации

Манн, Иванов и Фербер, 2012 подробнее...

Рейтинг редакции

7

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Хорошо спроектированная упаковка способна рассказать покупателю об уникальности вашего торгового предложения, объяснить все выгоды от приобретения товара, дать совет по его использованию и вызвать желание сделать покупку как можно скорее. О том, как создать такую “продающую упаковку”, рассказывает автор этого красочного пособия, дизайнер Ларс Валлентин. Около 40 лет проработал Валлентин в штаб-квартире компании Nestle, отвечая за брендинг, коммуникации и дизайн. Теперь он щедро делится с читателем своим опытом по разработке упаковки товаров, ее связи с брендингом и эффективному использованию ее рекламных возможностей. Поскольку работа автора была связана преимущественно с созданием упаковки для пищевых продуктов, приводимые им примеры касаются в основном именно этой категории, однако основные рекомендации могут быть использованы в практике производителей любых товаров массового спроса. Валлентин рассматривает упаковку товара как часть маркетинговой и коммуникационной стратегии по продвижению бренда. getAbstract рекомендует книгу руководителям компаний, а также дизайнерам, маркетологам и специалистам в области коммуникаций.

Основные идеи

  • Упаковка продукта – важнейший канал коммуникации с покупателем, поэтому к ее созданию следует подходить продуманно.
  • Избегайте при проектировании стереотипов, ищите нестандартные ходы.
  • Основные принципы создания упаковки – заметность, максимально аппетитный вид, простота, приемлемое соотношение цены и качества, уникальность.

Об авторе

Ларс Валлентин – специалист в области маркетинговых коммуникаций и дизайна. Почти 40 лет проработал в компании Nestle в Швейцарии, возглавляя направление коммуникаций, брендинга, дизайна упаковки. Автор двух из девяти брендов Nestle.


Комментарии к изложению или Начать обсуждение