Книга

Суперкоммуникатор

Как объяснять сложные темы так, чтобы любой вас понял

Фрэнк Пьетруча

AMACOM, 2014

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы
Четкая структура

Рецензия getAbstract

Важность некоторых научных открытий и разработок способен оценить лишь узкий круг специалистов, хотя эти исследования способны принести пользу буквально всему миру. В результате они оказываются без внимания, а значит, без финансирования. Они не получают практического применения только потому, что их авторы не способны рассказать о своих идеях и достижениях ясным и простым языком. Некоторые организации пытаются решить эту проблему с помощью копирайтеров и других специалистов по коммуникациям, но те далеко не всегда обладают нужными навыками. Чтобы не только доходчиво рассказать о сложном, но и вызвать у аудитории нужную реакцию, требуются навыки “суперкоммуникатора”. Консультант в области коммуникаций Фрэнк Пьетруча посвятил 25 лет проблеме донесения сложной научной информации до широкой аудитории по заказу клиентов. Он предлагает превращать сложные абстрактные темы в интересный и полезный контент. И не просто предлагает, а подробно рассказывает о том, как это делать, как стать суперкоммуникатором. getAbstract рекомендует эту книгу журналистам, теле- и радиоведущим, специалистам в области маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью, а также всем, кто сталкивается с необходимостью доносить до других сложную и содержательную информацию.

Краткое содержание

Бозон Хиггса для чайников

В 2013 году ученые всего мира отмечали событие, которого физики с нетерпением ожидали около 50 лет, – обнаружение новой элементарной частицы, бозона Хиггса. Средства массовой информации рассказывали об этом наперебой. Увы, опубликованные ими статьи и заметки так и не дали – и не могли дать – ясного ответа на вопрос: а в чем, собственно, состоит значимость этого открытия?

Фрэнк Пьетруча никак не мог понять, почему знающие люди утверждают, будто бозон Хиггса меняет картину мира. Он перечитал множество статей и блогов, пока не наткнулся на видеоматериал Брайана Грина, физика из Колумбийского университета. В этом материале утверждалось, что открытие бозона Хиггса не имеет никакого практического значения – но только пока. Чтобы теоретические открытия обрели практическую значимость, должно пройти время. Грин сравнивал неадекватную реакцию СМИ и широкой публики на открытие бозона Хиггса с реакцией журналистов и обывателей на открытия в области квантовой механики в 1920–1930-х годах. В то время мало кто разбирался в квантовой механике – впрочем, как и сейчас, – однако связанные с ней разработки с течением времени позволили изобрести сотовый телефон...