Книга

Сущность ценности

Секреты желанных продуктов: 80 стратегий для креативных компаний

Марио Прикен

Wiley, 2014

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рецензия getAbstract

Предметы не имеют внутренне присущей им ценности. Их ценность складывается из того, как к ним относятся люди. Автор книги Марио Прикен перечисляет и систематизирует те факторы, которые в глазах людей составляют ценность. Проанализировав 300 различных товаров, произведений искусства, событий и организаций, он выявил 80 параметров, которые представляют ценность для потребителей, коллекционеров и других производящих оценку людей. Все, кто занимается разработкой новых продуктов, могут воспользоваться этими параметрами, чтобы придать своему предложению особую ценность. Книга увлекательно написана и прекрасно иллюстрирована. getAbstract рекомендует ее дизайнерам и разработчикам продуктов и брендов, маркетологам, руководителям бизнеса, работникам СМИ и всем, кто стремится повысить воспринимаемую ценность своего товара или услуги.

Краткое содержание

Ценность определяется смотрящим

Ценность каждого объекта варьируется в зависимости от того, кто его рассматривает. Женщина, планирующая купить туфли, наделяет их ценностью: помимо качества изготовления и материала ценность может заключаться в соответствии обуви ее вкусу, мечтам и желаниям. Таким образом, ценность субъективна, иллюзорна. Представим, что эта пара обуви продается в единственном магазине в мире. А теперь представим, что этот магазин расположен на крошечном острове, и однажды остров и все, кто знает об этой паре туфель, исчезают в волнах океана. Теперь туфли лежат на дне океана. Они никого больше не волнуют. Их ценность растворилась – как и остров, люди, магазин и сами туфли.

Ценность имеет двойственную природу. Ее источником выступает как сам объект, так и человек, его созерцающий. Чем больше людей, высоко оценивающих объект, тем выше его ценность. Ценность основывается на 80 отдельных видимых и невидимых параметрах (их, естественно, может быть еще больше), входящих в “каталог ценности”.

Эти характеристики, или критерии, можно найти в разных культурах, и большинство из них существуют с древних времен. Один объект может характеризоваться множеством...

Об авторе

Консультант в сфере инноваций и развития творческого мышления Марио Прикен является автором бестселлера “Гейзер в голове”, одной из основных работ по креативной рекламе. Его перу принадлежат также “Креативность в создании визуальных образов” и “Идеал. Стратегический менеджмент идей для маркетинга, рекламы, СМИ и дизайна”.