Книга

Что делают великие компании

или Как отделить лучшее от прочего

Дениз Ли Йон

Питер, 2015

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы
Четкая структура

Рецензия getAbstract

Никогда в истории бизнеса бренд не играл такой существенной роли в конкурентной борьбе, как сейчас. Дениз Ли Йон, бывший вице-президент и директор по бренду и стратегии компании Sony, в своей книге объясняет разницу между брендингом в его традиционном понимании и инновационным, более эффективным подходом к построению бренда, который она называет стратегией “бренд как бизнес”. Свою концепцию автор строит на семи принципах, последовательно раскрывая их в своей книге. В центре ее внимания – формирование корпоративной культуры, налаживание связей с клиентами, инновации, предоставление качественных товаров и услуг, а также четкое определение бизнес- и социальной миссии компании. Автор приводит многочисленные примеры как успешного, так и неудачного подхода известных компаний к построению и использованию своего бренда. getAbstract рекомендует познакомиться с этим подходом к брендингу руководителям компаний, маркетологам и основателям стартапов.

Краткое содержание

Построение бренда – больше, чем брендинг, как его принято понимать

Свыше 60% директоров по маркетингу и бренд-менеджеров, участвовавших в опросе Ассоциации национальных рекламодателей США, считают, что при принятии решений в их компаниях вопросы, связанные с брендом, никак не учитываются. Очень многие по-прежнему воспринимают бренд как набор символов: имя, логотип, фирменный стиль, – или как репутацию, или как инструмент для обращения к потребителям и другим внешним аудиториям. Но на самом деле ничто из перечисленного не составляет сути бренда. В результате неверного понимания брендинга маркетинговые сообщения потребителям не имеют ничего общего с ценностями компаний, их стратегиями, с тем, что они делают и что собой представляют. Бренд часто используется компаниями неправильно: из него делается фасад, за которым скрывается фирма. Но имидж-пустышка не в состоянии обмануть потребителей.

Когда бренд никак не принимается в расчет, решения, которые кажутся эффективными, могут в итоге разрушить “бесценную идентичность бренда” и привести к краху бизнеса, даже если вы добьетесь повышения финансовых показателей в краткосрочном периоде. Компании, которым удалось создать великие...