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恰如其分地展现自我

马克·伊科
Touchstone, 2013
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评级

8

关键特征

  • 实用性

导读荐语

马克·伊科在本书中跟你分享了他在创业之路上获得的成功与教训。一路走来，他怀揣着宏伟的梦想，既体会到了成功的喜悦，也饱受了失败的痛苦。无论成功与否，他都从中获益匪浅，连失败也闪耀着荣光。此外，他还详细讲述了自己打造品牌的过程——坚持“正宗原则”。本书的设计和讲述都很具创意、周密且细致，集自传与建议于一体，getAbstract在此向你特别推荐。

浓缩书

“正宗原则”

不管是个人品牌还是企业品牌，凡是正宗的品牌，都是不断变化的有机体系。不管你销售的是什么，一个正宗的品牌是你前进道路上的指南针，在你面对经济衰退、创意分歧、公众批评或管理矛盾时为你指明方向。

马克·伊科的品牌创建于20世纪80年代。当时，他在其父母位于新泽西州莱克伍德的车库中设计了自己的手绘T恤，并且将其卖给了同学。在此后的十五年中，他的品牌不断成长，如今已经成为价值数百万美元的国际知名零售企业。在本书中，他结合自身经历，向我们阐述了其坚持“正宗原则”的品牌发展过程。他发现，“正宗等于品牌特色乘以真实性，加上变革能力，再乘以情感影响力，最后结果再做想象力的幂函数”。他对初创企业家的建议是：“不要盲从，一定要找到自己的特色，创造出专属于自己的正宗品牌。”

“恐惧”

马克·米勒可夫斯基曾经是一个胖胖的极客，他喜欢玩电脑游戏，看漫画书，画素描。他看起来既不酷也不潮，喜欢听的是汽车城音乐，喜欢临摹的是他父亲的漫画书。十二岁的时候，他发现了唐蒂·怀特这样的街头涂鸦艺术家和沃恩·伯德这样的地下漫画家。

之后，他基尝试着在涂鸦艺术中融入嘻哈音乐的元素，并形成了自己独特的风格。他为自己取名Echo，后来改为Eckō（伊科），这主要是因为，在他出生之前，医生曾误以为他的心跳声是其双胞胎妹妹玛茜心跳声的回音...

关于作者

马克·伊科（Marc Eckō）是红犀牛品牌的创始人和繁杂媒体（Complex Media）的创始人兼董事长，也是美国的时装设计师、艺术家、演讲家、导师。

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