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网红营销攻略
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网红营销攻略

教你打造成功的网红营销

戈登·格林尼斯特
Kogan Page, 2021
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评级

7

关键特征

  • 实用性
  • 概览
  • 实例

导读荐语

戈登·格林尼斯特（Gordon Glenister）认为，品牌若想赢得市场和消费者，应考虑转向网红营销。数字时代背景下，传统营销的缺陷逐渐显现。因此，品牌应与网红建立良好关系，寻求创新的营销解决方案。作者介绍了不同类型的网红，以及如何开展网红营销、制定营销策略，帮助企业实现他们目标。

浓缩书

网红的出现颠覆了传统营销。

当下，许多品牌通过网红和内容创作者来拓展受众。这一需求给网红和内容创作领域带来了大量工作和创业机遇。由于消费者经常使用广告屏蔽工具，与网红和内容创作者合作可以让品牌方绕过广告拦截，在社交平台直接与受众互动。品牌在选择合作网红时要关注受众的喜好。根据 Influencer.com（一个连接品牌与网红的平台）的调查，人们更愿意关注搞笑或教育类的内容。对于老一辈的人来说，产品和服务的可靠性重要。但是互联网时代出生的年轻人看重创意，他们中近60%的人认为创意是最重要的特质。因此，你需要用创新的手段开展网红营销。

无论你是小企业还是新兴品牌，与网红合作时，要确保他们能够引起目标受众的共鸣，并能传递品牌信息。选择目标受众喜爱的网红，因为如果消费者看到自己喜欢的网红正在使用某个产品，他们信任该产品，进而购买。许多品牌已将网红作为宣传活动的核心，并在实体广告（如广告牌）上展示他们。

在目标受众常用的社交平台上开展网红营销。

以下是一些常见的社交平台：

关于作者

戈登·格林尼斯特 (Gordon Glenister) 是英国品牌内容营销协会（Branded Content Marketing Association）的网红营销主管和顾问。

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