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Rezension
Dieser Ratgeber verzichtet auf Tipps nach dem Motto „So werden Sie innovativ“. Stattdessen geben die Autoren einen Überblick über verschiedene Wege zur Innovation, deren individuelle Anpassung und Kombination sie dem Leser überlassen. Das „Walkman-Prinzip“ etwa besagt, dass schon der Name eines Produkts etwas über den Produktnutzen aussagen sollte. Leider haben die Autoren das bei der Namensfindung ihrer übrigen Prinzipien nicht immer berücksichtigt: Das „Yogi-Berra-Prinzip“, das „Primadonna-Prinzip“ oder das „Serendipity-Prinzip“ klingen zwar originell, die Namen helfen aber kaum, sich an den Inhalt zu erinnern. Die Autoren verhehlen nicht, dass sich einige ihrer Prinzipien sogar widersprechen und dass das Urteil über deren Nutzen die Aufgabe des Lesers ist. Das Buch inspiriert durch seine Vielfalt und ist als erster Schritt zur Innovation ein hilfreicher Ratgeber. getAbstract empfiehlt es allen Marketingverantwortlichen und Produktentwicklern.
Take-aways
Über die Autoren
Oliver Gassmann ist Professor für Innovationsmanagement in St. Gallen. Er ist auch Autor bzw. Koautor der Titel Crowdsourcing, Wachstumsmarkt Alter, Patentmanagment und High-Risk-Projekte. Sascha Friesike promovierte im Bereich Technologie- und Innovationsmanagement an der HSG St. Gallen und ist Mitarbeiter am Alexander von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft (HIIG) in Berlin.
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