Livro

A Nova Realidade nos Negócios

Como reconstruir a autenticidade da marca em um mundo desconfiado

Sean Pillot de Chenecey

Kogan Page, 2018

Compre o livro ou o audiobook

Leia offline

1×

Melden Sie sich an, um die Audiozusammenfassung anzuhören.

Avaliação Editorial

Qualidades

Revelador
Exemplos Práticos

Recomendação

Esse manifesto abrangente aborda questões de desonestidade na política, privacidade de dados, interferência eleitoral, vigilância governamental, autenticidade nas marcas corporativas e nacionais e as implicações relacionadas às tecnologias emergentes. O tema do especialista em branding Sean Pillot de Chenecey – a erosão da confiança nas instituições da sociedade e como recuperá-la – reúne tudo isso. Essa leitura vai certamente encantar e informar os interessados em questões relacionadas à privacidade de dados, desinformação, demagogia e veracidade na publicidade.

Resumo

Embora a confiança nos líderes e instituições tenha despencado, ela permanece tão importante como nunca.

A confiança nas lideranças e instituições caiu drasticamente em todo o mundo. Em 1976, três quartos dos americanos acreditavam na mídia de massa. Hoje, apenas um terço dos americanos acredita no que ouve, assiste ou lê.

O desejo de confiança das pessoas se manifesta em movimentos que exigem maior transparência e no consumismo socialmente consciente. Embora sob ataque, a confiança permanece indispensável.

A Internet e as mídias sociais amplificam o volume, a velocidade e o alcance da propaganda, da desinformação e das mentiras.

A Internet, as mídias sociais e várias tecnologias enganosas tornam a mentira mais veloz, acessível, difícil de controlar, mais difundida, mais atraente e, com ferramentas como realidade aumentada e edição digital, mais convincentes do que nunca. Ao mesmo tempo, outras tecnologias estão surgindo para ajudar a proteger a privacidade e autenticar dados e transações.

Mais de dois terços dos adultos nos Estados Unidos dependem de referências da Internet como o Facebook e o Twitter para obterem suas notícias. Esses fóruns...

Sobre o autor

O especialista em branding Sean Pillot de Chenecey, administra em Londres o site brandpositive.org e atua como consultor em autenticidade e inovações de marca no marketing.