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GeschÀftsidee, GeschÀftsmodell, Unternehmensplanung

Bernd Villhauer und Friedrich Glauner
UVK, 2021
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Bewertung der Redaktion

6

QualitÀten

  • Innovativ
  • Inspirierend

Rezension

Das Buch ist ambitioniert: Es will GrĂŒndern das RĂŒstzeug fĂŒr die GeschĂ€ftsplanung geben und ihnen zugleich eine neue Sichtweise aufs Wirtschaften vermitteln. Wettbewerb, Mangel und Ressourcenraubbau werden ersetzt durch eine Orientierung an natĂŒrlichen Systemen und den Anspruch, immer mehr neue Werte zu schaffen, als man selbst Ressourcen verbraucht. Leider zerfĂ€llt das Buch in einen schwer lesbaren theoretischen und einen praktischen Teil, zwischen denen es wenig AnknĂŒpfungspunkte gibt. Dennoch eine lohnende LektĂŒre fĂŒr alle, die wissen wollen, wie wertebasiertes Wirtschaften möglich ist.

Zusammenfassung

Unsere derzeitige Wirtschaft folgt einer Logik des Konsumzwangs und des Raubbaus der Ressourcen.

Die Wirtschaft, wie wir sie kennen, ist ein Auslaufmodell. Unternehmen, die sich in dieser Wirtschaft bewegen, mĂŒssen sich grundlegend neu orientieren. Was ist so problematisch an der aktuellen Art des Wirtschaftens? Sie basiert auf verschiedenen Annahmen, die zukĂŒnftig nicht mehr tragfĂ€hig sind. Im globalen Wettbewerb treten mehr und mehr GeschĂ€ftsmodelle mit immer kĂŒrzerer Halbwertszeit gegeneinander an. FĂŒr viele Unternehmen bedeutet das Versagen ihrer GeschĂ€ftsmodelle das Aus. Solche Unternehmen vermitteln Kunden einen Konsumzwang. Sie pressen stĂ€ndig neue Produkte in den Markt. Die Innovationszyklen beschleunigen sich, das Heilsversprechen liegt nicht im Produkt, sondern im Konsum an sich.

Die Folge: Wir können unseren Wohlstand nur noch mit einer Raubbauwirtschaft aufrechterhalten, die die natĂŒrlichen Ressourcen zerstört. VerstĂ€rkt wird die Raubbauspirale durch gesellschaftliche Ungleichheit, die durch immer niedrigere Preise kompensiert werden soll. Das funktioniert nur, wenn die Wirtschaft immer grĂ¶ĂŸeren Raubbau an der...

Über die Autoren

Friedrich Glauner ist Inhaber der Unternehmensberatung Cultural Images. Er ist auch Permanent Fellow im Bereich Forschung und Lehre am Weltethos-Institut der UniversitĂ€t TĂŒbingen. Bernd Villhauer ist GeschĂ€ftsfĂŒhrer des Weltethos-Instituts.

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