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Harvard Business Manager,

5 Minuten Lesezeit
5 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Smartphones erfordern neue Werbestrategien.

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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Neue Medien erfordern eine neue Kundenansprache. Sunil Gupta bringt dies in seinem kurzen Artikel vorbildlich auf den Punkt. Anhand vieler Beispiele zeigt er nicht nur, woran Vermarkter in der Welt der Smartphones scheitern, er gibt auch eine umfassende Einführung in die derzeit einzig sinnvolle Marketingstrategie via Apps. Nicht auszuschließen, dass manch ein Marketingverantwortlicher nach der Lektüre dieser Zeilen seine Werbemaßnahmen überdenkt. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Unternehmern und Managern, die ihre Kunden in der wachsenden Welt der mobilen Geräte noch erreichen wollen.

Zusammenfassung

Marketingexperten werden als kreative Köpfe gepriesen – und hinken doch den technischen Entwicklungen hinterher. Immer wenn eine neue Technologie aufkommt, versuchen die Vermarkter altbewährte Strategien auf das neue Medium anzuwenden. Das zeigte sich in den Anfängen des Fernsehens und des Internets und das wiederholt sich mit der Werbung auf Smartphones. Angesichts einer steigenden Zahl von Kaufentscheidungen via Handy und noch immer geringer Werbebudgets für mobile Geräte investieren viele Unternehmen in mobile Anzeigen. Doch die Wirkung ist gering. Die Anzeigen sind oft zu klein, ...

Über den Autor

Sunil Gupta ist Professor für BWL und leitet den Bereich Marketing an der Harvard Business School.

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