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Rezension
Neue Medien erfordern eine neue Kundenansprache. Sunil Gupta bringt dies in seinem kurzen Artikel vorbildlich auf den Punkt. Anhand vieler Beispiele zeigt er nicht nur, woran Vermarkter in der Welt der Smartphones scheitern, er gibt auch eine umfassende Einführung in die derzeit einzig sinnvolle Marketingstrategie via Apps. Nicht auszuschließen, dass manch ein Marketingverantwortlicher nach der Lektüre dieser Zeilen seine Werbemaßnahmen überdenkt. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Unternehmern und Managern, die ihre Kunden in der wachsenden Welt der mobilen Geräte noch erreichen wollen.
Take-aways
Über den Autor
Sunil Gupta ist Professor für BWL und leitet den Bereich Marketing an der Harvard Business School.
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