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Arbeitgeberbewertungen im Personalmarketing
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Arbeitgeberbewertungen im Personalmarketing

15 Minuten Wirtschaftspsychologie

Uwe Peter Kanning
Uwe Peter Kanning, 2022
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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Wissenschaftsbasiert
  • Augenöffner
  • Hintergrund

Rezension

Unternehmen sollten Internetportale, in denen sie als Arbeitgeber bewertet werden, durchaus ernst nehmen. Positive Bewertungen helfen zwar kaum, negative Bewertungen hingegen schaden ihnen im Kampf um Talente beträchtlich. Bewertungen, auch aus dem Bekanntenkreis, haben ebenso viel Gewicht wie Personalmarketing-Maßnahmen und können deren kalkulierte Wirkung zunichtemachen. Wirtschaftspsychologe Uwe Peter Kanning stellt  Studien vor, die den Einfluss solcher Bewertungen auf potenzielle Bewerber untersucht haben. Die Ergebnisse sollten Unternehmen aufhorchen lassen.

Zusammenfassung

Informelle Bewertungen beeinflussen, als wie attraktiv ein Arbeitgeber wahrgenommen wird.

Die meisten Menschen erzählen im Familien-, Freundes- und Bekanntenkreis von ihrer Arbeit und ihrem Arbeitgeber. Mit positiven oder negativen Berichten können sie andere anregen oder aber abschrecken, sich bei dieser Firma zu bewerben. Auf Bewertungsportalen im Internet funktioniert das ganz ähnlich. Auch hier erhalten Jobsuchende positive oder negative Berichte über Arbeitgeber. Oder sie besuchen die Website des Unternehmens.

Mehrere Studien haben den Einfluss von Bewertungen auf potenzielle Bewerber untersucht. Eine Studie fand beispielsweise heraus, dass Bewertungen innerhalb des Bekanntenkreises genauso wichtig für die Arbeitgeberattraktivität und die konkrete Bewerbungsabsicht sind wie Stellenanzeigen oder die Website des Unternehmens. Informelle Arbeitgeberbewertungen haben...

Über den Redner

Uwe Peter Kanning lehrt Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Osnabrück.

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