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Banks & Brands
Buch

Banks & Brands

Maurice Pedergnana, Martin Schneider und Stefan Vogler
Haupt, 2003
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8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Die drei Herausgeber des goldfarbenen Buches Banks & Brands haben Aufsätze über die Bedeutung, den Nutzen und Wert von Markennamen in der Bankenwelt zusammengestellt. Entstanden ist ein in jeder Beziehung schwergewichtiges Standardwerk, welches das Thema aus den verschiedensten Blickwinkeln beleuchtet. Da Markenführung (Branding) keine klar definierte Wissenschaft ist, zeigen die Autoren anhand einer Sammlung theoretischer und praktischer Erkenntnisse, über wie viel ungenutztes Markenpotenzial insbesondere Banken verfügen, wenn sie dieses Managementfeld gezielter besetzen. Leider lässt sich auch das Potenzial dieses Buches nicht voll ausschöpfen: Der Nutzwert wäre um einiges höher, wenn ein Stichwortverzeichnis beigefügt wäre. Banks & Brands richtet sich vor allem an das Topmanagement von Banken, vom CEO über die Hausjuristen bis zu den Marketingspezialisten. getAbstract.com empfiehlt das Buch aber auch Studenten der Betriebswirtschaftslehre sowie Werbern und Kommunikationsspezialisten.

Zusammenfassung

Cowboysprache: Brands und Claims

Die Begriffe "Brand" und "Claim" stammen aus der Welt der Cowboys. Diese versahen ihre Rinder mit Marken, um sie voneinander zu unterscheiden. Gebrandmarkt wurden zu allen Zeiten auch Menschen: Galeerensklaven bei den Römern, die farbigen Sklaven in den Südstaaten der USA von ihren weißen Herren, Juden, Sinti und Roma und wegen ihrer politischen Überzeugung Verfolgte im Dritten Reich. Als "Claim" bezeichneten die Cowboys ihr abgestecktes und eingezäuntes Weideland.

Heute ist "Brand" das Synonym für den Namen eines Unternehmens oder die Marke eines Produktes. Der "Claim", meist ein kurzer, eingängiger Satz, benennt das Einzigartige eines Unternehmens, das es von den Mitbewerbern abgrenzen soll. Er formuliert die Botschaft, die das Unternehmen der Öffentlichkeit vermitteln möchte. Brand und Claim ermöglichen es einem Unternehmen, sich zu positionieren. Sie bieten der potenziellen und bestehenden Kundschaft Orientierung und transportieren Emotionen wie Vertrauen, Lust oder Sympathie.

Ungenutztes Potenzial

Die bekannteste Marke der Welt heißt Coca-Cola. Die jährlich in der "Business Week" veröffentlichte Liste der 100 Top...

Über die Autoren

Maurice Pedergnana ist Leiter des Competence Center Financial Services Management am IFZ Institut für Finanzdienstleistungen Zug der Hochschule für Wirtschaft in Luzern. Martin S. Schneider arbeitet als Marken- und Patentanwalt. Er ist geschäftsführender Partner der Dr. Schneider & Partner AG in Zürich. Außerdem ist er juristischer Sekretär der eidgenössischen Rekurskommission für geistiges Eigentum. Stephan Vogler ist Chairman & Managing Partner der Werbeagentur Grey Worldwide AG in Rüschlikon/Zürich und berät seit 20 Jahren nationale und internationale Unternehmen hinsichtlich ihres Markenauftretens.

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