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Jens Bergmann und Sven Henkel
Bitte nur leicht übertreiben!
Interview mit Sven Henkel
Brand eins, 2012
Was ist drin?
Die Mitarbeiter als vergessene Werbezielgruppe.
Rezension
Es ist wahrlich kein Spaß, als Mitarbeiter ständig von Kunden auf die nervigen Werbespots des eigenen Arbeitgebers angesprochen zu werben. Aber gilt auch im Umkehrschluss, dass eine witzige oder stimmige Werbekampagne die Angestellten stolz und zufrieden macht? Ja, sagt Experte Sven Henkel in diesem Interview. Die Werbewirtschaft und ihre Auftraggeber konzentrieren sich ihm zufolge zu sehr auf die Außenwirkung ihrer Kampagnen. Dabei wirken diese nachweislich auch unternehmensintern – oft sogar besser als die üblichen Maßnahmen der internen Kommunikation. Im Idealfall sind die Spots und Motive zugespitzt, aber nicht völlig fernab der Realität. So können sich die Mitarbeiter davon inspirieren lassen – und die Botschaften an die Kunden weitergeben. Eine interessante, neue Perspektive, meint getAbstract.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Sven Henkel ist Vizedirektor für Branding und Personalentwicklung an der Universität St. Gallen. Jens Bergmann ist Geschäftsführender Redakteur.
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