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Brand Content
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Die Marke als Medienereignis

Andreas Baetzgen und Jörg Tropp
SchÀffer-Poeschel, 2013
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Bewertung der Redaktion

8

QualitÀten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Im Zeitalter des totalen InformationsĂŒberflusses wird Werbung immer weniger wahrgenommen, Markenkommunikation folglich schwieriger. Brand-Content ist eine Möglichkeit, die Abwehrmechanismen des Medienkonsumenten subtil zu unterwandern: mit Themen und Geschichten rund um die Marke, die mit anderen interessanten Inhalten konkurrieren können. Das Konzept ist nicht grundsĂ€tzlich neu, gewinnt aber im digitalen Zeitalter qualitativ wie quantitativ an Bedeutung. Dieses Praxishandbuch gibt einen fundierten, leicht verstĂ€ndlichen und praxisorientierten Überblick ĂŒber das Thema. getAbstract empfiehlt es Praktikern im Marketing, aber auch Theoretikern, die einen Überblick ĂŒber die aktuellen Entwicklungen suchen.

Zusammenfassung

Brand-Content und klassische Werbung

Klassische Werbung geht so: Der Mediennutzer interessiert sich fĂŒr irgendetwas, einen Film, einen Artikel, einen Rundfunkbeitrag. Die Werbung will etwas von dieser Aufmerksamkeit abbekommen und funkt zu den unpassendsten Zeiten dazwischen, unterbricht den Film an seiner spannendsten Stelle, drĂ€ngelt sich in eine schön gestaltete Fotostrecke, legt sich ĂŒber die gerade aufgerufene Webseite. Kein Wunder, dass die Konsumenten genervt sind und versuchen, den lĂ€stigen Störenfried Werbung so weit wie möglich in Schach zu halten, etwa durch Adblocker, oder indem man die Werbepause vor dem Fernseher zum GetrĂ€nkeholen nutzt. Das ist zwar nichts grundsĂ€tzlich Neues, aber die digitalen Medien und die technischen Möglichkeiten haben die Problematik noch einmal gehörig verschĂ€rft.

Brand-Content nutzt Aufmerksamkeit

Die Lösung des Problems: Brand-Content. Dabei schmuggelt sich das Unternehmen nicht mehr in interessante BeitrĂ€ge von anderen hinein („Paid Media“), sondern produziert solche attraktiven, interessanten und spannenden Inhalte selbst („Owned Media“). Man liefert dem Kunden also Inhalte, die so attraktiv sind, dass er ...

Über die Autoren

Andreas Baetzgen ist Professor fĂŒr strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien in Stuttgart und berĂ€t Unternehmen sowie Agenturen. Er war selbst viele Jahre lang in Agenturen tĂ€tig. Jörg Tropp ist Professor fĂŒr Medien- und Kommunikationswissenschaft an der Hochschule Pforzheim, Gastprofessor an der UniversitĂ€t von Madrid, wissenschaftlicher Berater sowie Autor von BĂŒchern und FachaufsĂ€tzen. FĂŒr dieses Buch haben die beiden ein knapp 30-köpfiges Autorenteam versammelt.

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