University of Minnesota - UMN Executive Leadership Insights
Branded Interactions
Buch

Branded Interactions

Lebendige Markenerlebnisse für eine neue Zeit

Marco Spies
Verlag Hermann Schmidt Mainz, 2018
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Bewertung der Redaktion

8

Rezension

„Digital first“: Die Kommunikation mit dem Kunden findet verstärkt über digitale, meist interaktive Medien statt. Es entstehen neue Kontaktpunkte, an denen der Kunde mit der Marke in Berührung kommt. Für Unternehmen ergibt sich daraus eine gewaltige Herausforderung: Wie schafft man es, seine Marke adäquat und stimmig über alle Kanäle zu kommunizieren? Das Fehlerpotenzial ist groß. Das Handbuch Branded Interactions versteht sich als Wegweiser für den digitalen Kreativprozess. Autor Marco Spies entwirft eine Blaupause für den idealtypischen Projektverlauf. Dabei gibt er praktische Hilfen in opulenter Fülle, etwa in Form von Erfahrungswerten und Checklisten, vorbildlichen Infografiken und Prozessdiagrammen. Mag der Autor es auf Vollständigkeit angelegt haben – in der Praxis muss sicherlich nicht jedem Pfad gefolgt werden, wenn sich Abkürzungen anbieten. getAbstract empfiehlt das Buch nicht nur Projektmanagern in der Kreativbranche, sondern allen, die sich mit dem Fortschritt interaktiver Medien beschäftigen.

Zusammenfassung

Im Netz wird die Marke an der langen Leine gehalten

Jede Marke muss bewusst geführt werden, Corporate Design ist Pflicht: Das Logo leuchtet in einem bestimmten Blau, der Name wird in einem festgelegten Winkel gekippt. Und das ist erst der Anfang. Sobald sich Unternehmen mit ihrem Corporate Design in die digitale Welt bewegen, lösen sich oft die scheinbar so fest definierten Grenzen auf. Plötzlich macht die Devise „Passt schon!“ den starren Regeln Platz. Das ist nicht nur leichtsinnig – es geht auch schlauer. Branded-Interaction-Design erlaubt die Markenführung im Internet, indem es die Gestaltungsprinzipien interaktiver Medien, mit der Markenstrategie verbindet. Das Markenerlebnis muss überall gleich sein – auf allen Kanälen. Es geht um Logo und Typografie, um Bildwelten und Bewegung, um Navigation, um Sound und Wortwahl. Um all die klassischen Formen also, erweitert um die interaktiven Möglichkeiten. Das ist zwar sowohl technisch als auch inhaltlich anspruchsvoll, aber machbar, und zwar in fünf Phasen: Discover, Define, Design, Deliver und Distribute.

Phase 1: Discover

Wenn ein Unternehmen eine Werbeagentur beauftragt, stellt...

Über den Autor

Marco Spies arbeitete zehn Jahre für renommierte Agenturen und betreibt seit 2010 eine Design- und Strategieagentur für digitale Medien in Berlin. Neben der Geschäftsführung und strategischen Beratung engagiert sich Spies in der Lehre und hält Vorträge im In- und Ausland.

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