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Buch

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Gespräche über Markenkommunikation von morgen

Peter Martin und Daniel Karczinski
Stiebner Verlag, 2004

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Marken haben es heute nicht mehr so leicht wie früher: Der Konsument wurde und wird derart schrill und laut mit Informationen "zugemüllt", dass er längst die Schotten dicht gemacht hat. Jetzt müssen sich die Unternehmen etwas Neues einfallen lassen und andere Töne anschlagen. Die Agentur Martin et Karczinski hat Gespräche mit zahlreichen Designern und Markenmanagern darüber geführt, wie die Markenkommunikation von morgen aussehen könnte. Dabei haben sie auch eigene Ideen und Lösungen entwickelt und stellen in diesem Buch - einem opulenten Prachtband - ihr Modell "tell the logo" vor. Auch wenn die Ausführungen oft sehr abgehoben klingen und man sich an das Designer-Blabla erst gewöhnen muss, ist der Inhalt doch weitgehend überzeugend und nachvollziehbar, die geführten Interviews interessant und aufschlussreich. getAbstract.com empfiehlt das Buch allen Marketingverantwortlichen und Markendesignern.

Take-aways

  • Die Markenideologie der Zukunft heißt: Vermittle Botschaften mit echtem Inhalt!
  • Marken dürfen künftig nicht nur dem Konsum dienen, sie müssen Verantwortung übernehmen für neu zu schaffende Werte.
  • Natürlich muss eine Marke bekannt sein, aber erst wenn sie auch relevant ist, hat sie ihr Ziel erreicht.

Über die Autoren

Daniel Karczinski und Peter Martin gründeten nach ihrem Studium an der Universität Konstanz Anfang 2000 die Agentur für Corporate Design, Visualität und Mediengestaltung Martin et Karczinski in München. In kurzer Zeit haben sie bereits mehrere Designerpreise gewonnen. Sie sind Spezialisten auf dem Gebiet des Corporate Design und der Markenarchitektur und beraten u. a. Unternehmen wie die Fluggesellschaft Emirates und die Swisscom.

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