Libro

Captar la atención

Publicidad innovadora para un mundo digital

Faris Yakob

Kogan Page, 2015

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Clasificación editorial

Cualidades

Innovador
Aplicable

Reseña

Desde la perspectiva entendida de un conocedor de la industria, el publicista innovador Faris Yakob explica cómo la era digital transforma radicalmente la publicidad. Yakob considera el propósito histórico y el impulso detrás de la publicidad y ofrece ejemplos contemporáneos con análisis prácticos de cómo las compañías pueden navegar por las plataformas multimedios y cambiar las relaciones con los consumidores. Asimismo, detalla cómo deben cambiar las agencias para seguir siendo relevantes. Los juegos de herramientas en la sección final del manual de Yakob indican pasos específicos para reorganizar su pensamiento estratégico y de mercadotecnia. getAbstract recomienda esta guía de amplias miras a los planificadores de las agencias, estrategas de mercadotecnia, ejecutivos de publicidad y compradores de anuncios corporativos.

Resumen

Cómo se desarrolló la economía de la atención

Los primeros empresarios de los medios desarrollaron las estaciones de radio para ayudar a vender radios. Los fabricantes patrocinaban la radio y, más adelante, los shows televisivos. Luego la publicidad comenzó a ser de interrupción, en el formato de patrocinios de 30 segundos. Después, como sucede ahora, cuando la tecnología cambió, también lo hizo la publicidad. La tecnología actual permite a los consumidores saltar los anuncios, producir contenido independiente y publicarlo gratis en internet. Un entorno de medios en su momento definido por puntos de venta escasos ahora se ahoga en abundancia. Las opciones de medios inundan a los consumidores. El recurso más valioso de la actualidad es la atención. La publicidad es el negocio de captar y vender esa atención.

La publicidad como herramienta de comunicación

Ahora, la comunicación de una marca debe brindar valor que respete el tiempo que el consumidor pasa escuchando el mensaje. Las marcas deben brindar el entretenimiento, las experiencias y el contenido que los consumidores quieren. La tecnología digital permite a los anunciantes separar el contenido de las plataformas...

Sobre el autor

Ex director digital y estratega en McCann Erickson, Faris Yakob fundó la agencia Genius Steals y escribe para Forbes, Advertising Age, Financial Times y Media Week.