Marcus Stumpf und Iris Teufl
Cause related Marketing
Grundlagen – Erfolgsfaktoren – Praxisbeispiele
Springer Gabler, 2014
Was ist drin?
Wie Unternehmen und gemeinnützige Organisationen voneinander profitieren können.
Rezension
Konsumenten, Medien und Arbeitnehmer achten zunehmend darauf, ob Unternehmen sich sozial engagieren. Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen Cause-related Marketing – also die Zusammenarbeit mit einer Non-Profit-Organisation – einsetzen können, um gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen und gleichzeitig ökonomischen Erfolg zu erzielen. Marcus Stumpf und Iris Teufl erläutern sowohl Chancen als auch Risiken und führen außerdem die entscheidenden Erfolgsfaktoren auf. Zahlreiche Beispiele und eine wissenschaftliche Untersuchung untermauern die Ratschläge. Einziger Wermutstropfen in diesem sehr geradlinigen und praxisorientierten Ratgeber ist die manchmal unnötig komplizierte Sprache. Dennoch bietet das Buch eine gute Übersicht darüber, was man bei einer Cause-related-Marketing-Kampagne beachten muss. getAbstract empfiehlt es allen Führungskräften, die den Einsatz dieser Methode erwägen.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Marcus Stumpf ist Professor für Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Salzburg. Iris Teufl spezialisierte sich nach dem Studium der Betriebswirtschaft auf Marketing und Medienmanagement.
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