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Rezension
Wo genau im Hirn werden Kaufentscheidungen getroffen? Nicht im Stammhirn, sondern im Stirnhirn, so die Erkenntnis des Neuromarketings. Das vielfältig vernetzte Stirnhirn decodiert die Signale, die von Produktverpackungen, Werbeanzeigen und TV-Spots ausgehen. Das Konzept des Neuromarketings ist anspruchsvoll, doch die Autoren sind darum bemüht, es verständlich zu vermitteln: Sie benötigen weder krachend bunten Werbestil noch akribisch durchstrukturierten Textaufbau, um dem Leser diese „Geheimwissenschaft“ zu vermitteln. Sie verwenden Normalsprache und unmittelbar einleuchtende Szenarien. Mit Verstand ausgewählte, anschauliche Bildbeispiele in dem großzügig illustrierten Buch tragen zum Verständnis bei. Man gewinnt den Eindruck, dass die Autoren wissen, wovon sie reden. getAbstract empfiehlt das Buch allen Werbe-, Marketing- und Kommunikationsstrategen, die wissen wollen, wie sie die Wünsche ihrer Kunden gezielt ansprechen.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Christian Scheier ist Geschäftsführer der Decode Marketingberatung und einer der führenden Neuromarketing-Experten in Deutschland. Der Sozialwissenschaftler Dirk Bayas-Linke ist Mitarbeiter bei Decode-Marketing. Johannes Schneider ist Werbepsychologe mit langjähriger Erfahrung in internationalen Agenturen und Partner bei Decode-Marketing.
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