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Cómo la IAGen está dando forma al futuro de la creatividad en la mercadotecnia

Matthew Kropp, Alex Baxter, Rob Fagnani y Kenneth Reisman

Boston Consulting Group, 2024

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Clasificación editorial

Cualidades

Analítico
Aplicable
Visión general

Reseña

Las herramientas de IAGen han evolucionado considerablemente, permitiendo a los mercadólogos producir rápidamente grandes cantidades de contenidos personalizados, al tiempo que potencian la creatividad. Las organizaciones deben transformar los flujos de trabajo y los procesos heredados, replantear las funciones y adoptar un enfoque más descentralizado de la creación de contenidos para aprovechar el poder de la IAGen para atraer a los consumidores. Los análisis del Boston Consulting Group revelan cuatro formas clave en las que está cambiando la mercadotecnia y arrojan luz sobre cómo podría ser el futuro de esta área, a medida que las organizaciones combinan el ingenio humano con el poder de la IAGen y los conocimientos basados en datos.

Resumen

Los modelos de IAGen permiten a los mercadólogos ejecutar rápidamente campañas creativas y personalizadas a gran escala.

Cuando los equipos de mercadotecnia aprovechan el poder de la IAGen, pueden impulsar drásticamente la creatividad, al tiempo que transforman todas las etapas de la creación de contenidos. Gracias a la IAGen, los mercadólogos pueden aprovechar los conocimientos basados en los datos, y adaptar el tono y el contenido de las campañas para reflejar las preferencias y necesidades cambiantes de los consumidores en tiempo real y atraer mejor a las audiencias. La IAGen permite a los equipos de mercadotecnia ofrecer contenidos relevantes y de alta calidad a escala, personalizando las recomendaciones de productos, la comunicación y las promociones a un nivel más amplio, a la vez que ofrece variaciones ilimitadas de contenidos personalizados a los usuarios para reflejar sus contextos específicos.

Las capacidades de la IAGen han evolucionado drásticamente desde 2022: mientras que los modelos anteriores producían a menudo imágenes extrañas e inutilizables, los modelos actuales pueden generar imágenes de calidad profesional, música, video, gráficos...