![Consommez, vous êtes épié !](/summary-img/18743-J88WCOAW.jpg?h=M&b=0)
Commentaires
Deux perspectives sâoffrent Ă vous Ă la lecture de cet ouvrage : si vous ĂȘtes un spĂ©cialiste marketing ou un entrepreneur qui commercialise des biens ou des services, vous vous Ă©merveillerez certainement devant lâhabiletĂ© et lâingĂ©niositĂ© avec lesquelles les acheteurs dâespaces publicitaires et les entreprises faisant partie de la cyber-Ă©lite fouillent le web pour sâinsinuer au plus profond de lâintimitĂ© du consommateur moderne. Aussi, ont-ils fait des progrĂšs considĂ©rables dans leur quĂȘte du Saint Graal, Ă savoir la capacitĂ© de diffuser des messages publicitaires ciblĂ©s et dâĂ©viter le gaspillage des ressources. En revanche, selon lâauteur Joseph Turow, cette approche marketing crĂ©e une forme de discrimination en permettant aux consommateurs les plus prisĂ©s par les entreprises de recevoir de meilleures offres. La plupart des individus nâont quâune connaissance limitĂ©e du droit et considĂšrent comme extrĂȘmement complexes les politiques de confidentialitĂ© des entreprises. Turow explique que le public nâa pas eu voix au chapitre. Quâadviendra-t-il, sâinterroge lâauteur, si une approche publicitaire âatomisĂ©eâ contribuait Ă engendrer une sociĂ©tĂ© plus fragmentĂ©e et aurait pour effet collatĂ©ral de nuire Ă lâĂ©conomie des mĂ©dias actuels censĂ©s rassembler la sociĂ©tĂ© ? getAbstract recommande cette analyse exhaustive de lâun des plus grands dilemmes auquel est confrontĂ©e la sociĂ©tĂ© de lâinformation.
Résumé
Ă propos de lâauteur
Joseph Turow est expert en mĂ©dias, professeur de communication et vice-doyen responsable des Ă©tudes post-grade Ă lâAnnenberg School de lâuniversitĂ© de Pennsylvanie. Parmi les neuf ouvrages quâil a Ă©crits, on peut notamment citer Niche Envy, Breaking Up America et Playing Doctor.
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