Buch

Content Marketing in der Praxis

Praxistipps, Fallbeispiele und Arbeitshilfen von der Strategie und Planung über die Produktion und Verteilung bis zum Monitoring für ein erfolgreiches Content Marketing

Marco De Micheli

PRAXIUM-Verlag, 2014

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Umsetzbar

Rezension

Content is king! Schon seit einiger Zeit schallt diese Maxime durch die Marketing- und Werbeabteilungen von Unternehmen. Wer heute die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe erlangen will, muss mehr anbieten als wohlfeile Versprechen. Marco De Micheli gibt in seinem Buch einen guten Überblick über das Thema Content Marketing und präsentiert viele Möglichkeiten zur Umsetzung. Als Einstieg für alle, die sich grundsätzlich mit dem Thema beschäftigen möchten, ist das Werk sehr gut geeignet. Die einfache und verständliche Sprache sorgt für entspannten Lesefluss. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die ihren Kunden durch spannendes Storytelling und Hintergrundinfos einen Mehrwert bieten möchten.

Zusammenfassung

Mehrwert durch mehr Inhalt

Klassische Werbung und traditionelles Marketing werden immer öfter durch sogenanntes Content Marketing ergänzt oder sogar ersetzt. Statt konventioneller Werbemittel wird dem Kunden Inhalt geboten, statt eines Werbeversprechens erhält er aufbereitete Hintergrundinfos. Der Begriff „Content Marketing“ lässt sich schwer definieren, da er sich in der Umsetzung sehr vielfältig zeigt. Das Ziel aber ist stets dasselbe: Der Kunde soll einen Mehrwert erhalten und sich ernst genommen und verstanden fühlen. Außerdem soll das Image des Unternehmens verbessert werden. Für den Einstieg ins Content Marketing bedarf es einer Zielgruppenanalyse. Denn nur wer seine potenziellen und bestehenden Kunden gezielt „abholt“, wird sie dauerhaft an sich binden können. Der angebotene Content muss die Kompetenz des Unternehmens widerspiegeln, um Vertrauen und Sympathie bei der Zielgruppe zu gewinnen. Fragen Sie sich daher stets, welchen konkreten Mehrwert Ihre Kunden, aber auch Ihr Unternehmen durch die angebotenen Inhalte erfahren. Tappen Sie nicht in die Falle, Content Marketing mit Produktwerbung gleichzusetzen. Vermeiden Sie exzessive Werbung und alle damit verbundenen ...

Über den Autor

Marco De Micheli ist Inhaber des Praxium-Verlags sowie des Online-Buchversands hrmbooks.ch. Daneben schreibt er Bücher zu den Themenbereichen Marketing und Kommunikation.

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M. D. vor 4 Jahren

Die Bewertungen auf Amazon sind einhellig sehr positiv Herr Dolle. Man sollte sich bei der Beurteilung eines Buches nicht lediglich auf das Abstract abstützen.
A. D. vor 10 Jahren

Fand die Zusammenfasung sehr schlecht... aber warscheinlich gibt das Buch einfach nicht mehr her... Inhaltlich sehr schwach und mit Wissen von gestern.