getAbstract Marketing
Das 1 x 1 der PR
Buch

Das 1 x 1 der PR

Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht

Claudia Cornelsen
Haufe, 2001
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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Auch eine kleinere Firma sollte sich einen PR-Beauftragten leisten, einen Mitarbeiter, der sich ausgiebig um das Bild der Firma in der Öffentlichkeit kümmert. Kein Unternehmen kommt ohne eine gewisse Imagepflege aus. Das Firmenprodukt wird und bleibt nur dann konkurrenzfähig, wenn das Image des Herstellers positiv und ausreichend bekannt ist. Claudia Cornelsen hat es geschafft, Hintergründe und grundlegende Mechanismen der PR-Arbeit kenntnisreich und dabei so anschaulich und lebendig darzustellen, dass der Leser am Ende der Lektüre am liebsten mit anpacken möchte. Sie erklärt die Arbeitsweise und das Umfeld eines PR-Beauftragten, bringt uns die Bausteine professioneller PR-Arbeit gut strukturiert und durch lebhafte Beispiele näher. Hinter dem angenehmen Plauderton stecken handfestes Know-how und eine Menge Detailinformation für die konkrete Arbeit. getAbstract empfiehlt dieses Buch Führungskräften mittlerer und kleiner Unternehmen, die grossen Wert auf das Erscheinungsbild ihrer Firma in der Öffentlichkeit legen. Es ist auch als praxisorientierte Anleitung geeignet für alle, die in der PR-Branche arbeiten.

Zusammenfassung

PR – was steht dahinter?

Nein, mit Marketing hat PR keineswegs direkt etwas zu tun. Für das Marketing steht das Produkt im Mittelpunkt, Public-Relations-Arbeit betrifft die Firma selbst. PR ist auch nicht Journalismus. Aber Journalisten und die Medien im Allgemeinen bekommen Rohstoffe für ihre Arbeit von PR-Profis. Oft wird PR auch mit Werbung verwechselt. Dabei ist Werbung nur ein Werkzeug, dessen sich sowohl Marketing als auch PR bedienen. Werbung soll kurzfristig Kaufimpulse auslösen, ihre Strategie beruht auf Bildern. Die textorientierte PR bezweckt eine langfristige Wirkung, sie konzentriert sich statt auf das Produkt auf die Firma selber.

„Imagepflege“ und Meinungsbeeinflussung

Es geht bei der PR um das Gesamtbild der Firma in der Öffentlichkeit – daher der sprechende Name: Public Relations. PR-Themen haben mit dem Produkt der Firma weniger oder nichts zu tun. Es soll eine positive Botschaft über die Firma in die Öffentlichkeit gelangen. Der Kernpunkt dabei ist: professionelle Kommunikation. Dazu gehört sehr viel mehr als gute Formulierungen. Die sprachliche Äusserung steht zwar im Mittelpunkt jedes Kommunikationsmodells. Aus dem „nackten“ Sprachmaterial...

Über den Autor

Claudia Cornelsen arbeitet seit 1983 auf dem Gebiet der Medien. Begonnen hat sie als Journalistin, seit 1991 ist sie PR-Beraterin. Sie ist Gründerin, Inhaberin und Geschäftsführerin der Agentur für Kommunikation Art d’Eco in Mannheim.

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