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Das Pinocchio-Paradox
Buch

Das Pinocchio-Paradox

Warum Glaubwürdigkeit zu wirtschaftlichem Erfolg führt

Kerstin Plehwe
Murmann, 2008

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Kerstin Plehwe zeigt in ihrem Buch auf überzeugende Weise auf, wie sich die Erwartungen der Kunden an die Unternehmen geändert haben. Zunehmend wird von den Unternehmen die Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung gefordert, „Corporate Social Responsibility“ (CSR) ist das viel bemühte Schlagwort dazu. Der gesellschaftliche Trend geht in Richtung „Hypermoralität“. Laut Plehwe bietet die neue Ökonomie des Vertrauens Chancen für Unternehmen jeder Größe, solange sie sich auf authentische und glaubwürdige Weise ihrer Verantwortung stellen. Die Autorin zeigt die Chancen und die Risken auf, die Corporate Social Responsibility bietet, und erarbeitet Prinzipien für eine gute CSR-Kampagne. Darunter findet man zehn brauchbare Regeln für die erfolgreiche Unternehmenskommunikation. getAbstract empfiehlt das Buch allen Unternehmern und Managern, die wissen wollen, wie sie ihren Betrieb durch Glaubwürdigkeit und Authentizität zum wirtschaftlichen Erfolg führen können.

Take-aways

  • Kunden erwarten von Unternehmen Ehrlichkeit und glaubwürdiges Engagement für das Gemeinwohl.
  • Eine Ökonomie des Vertrauens birgt für die Unternehmen sowohl Chancen als auch Risiken.
  • Traditionelle Werbung wird meist nur noch als störend empfunden.

Über die Autorin

Kerstin Plehwe ist Beraterin für Politik und Wirtschaft sowie Vorsitzende der Initiative ProDialog. Nach Lebensstationen in Südafrika, den USA und Japan lebt sie heute in Berlin und Hamburg. Nach einer beruflichen Laufbahn bei Microsoft ist sie seit mehr als 20 Jahren als selbstständige Unternehmerin tätig.

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