Den arabischen Konsumenten verstehen

Finger weg von Märkten wie Saudi-Arabien, heißt es: Der Markt sei geschlossen und die Feindseligkeit gegenüber allem Westlichen groß. Doch das ist ein Klischee, entgegnet Vijay Mahajan, Experte für die arabische Welt. Man müsse sich nur mit den fünf Säulen des Islam vertraut machen. In seinem Artikel stellt er sie vor und erläutert die Fallen, in die Unternehmen tappen können. Anhand von Beispielen multinationaler Konzerne zeigt er zudem, wie diese die Chancen des Orients bereits ergreifen und den arabischen Markt bearbeiten. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen, die einen Vorgeschmack darauf möchten, was sie bei einer Expansion in den arabischen Raum erwartet.