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Den Ball besser flach halten
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Den Ball besser flach halten

Gute Claims formulieren

Jens Bergmann
Brand eins, 2019
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Praktische Beispiele
  • Unterhaltsam

Rezension

Beispiele für schlechte Claims gibt es leider zuhauf. Immerhin sind sie ein Lehrstück dafür, was es beim Formulieren zu vermeiden gilt. Der Autor dieses unterhaltsamen Beitrags liefert prominente Beispiele, sortiert nach einer Typologie der gefährlichsten Tücken von Firmenclaims. Damit kann der Leser, wenn er selbst zur Feder greifen muss, einfach prüfen, ob seine Idee passabel ist. getAbstract empfiehlt diesen hervorragend geschriebenen Beitrag Werbetextern und Marketingverantwortlichen.

Take-aways

  • Ein Firmenclaim auf Englisch ist heikel, denn nicht jeder versteht die Sprache.
  • Versprechen Sie nur, was Sie auch halten können.
  • „Leidenschaft“ ist etwas, das meist nur von kurzer Dauer ist. Für einen Claim eignet sich der Begriff daher eher nicht.

Über den Autor

Jens Bergmann ist stellvertretender Chefredakteur bei brand eins.

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