Der Strategietrend im Marketing
Buch

Der Strategietrend im Marketing

Vom Massenmarketing über das Segmentmarketing zum kundenindividuellen Marketing

Jochen Becker
Vahlen, 2000
Buch oder Hörbuch kaufen

Offline lesen oder anhören

Amazon Kindle
  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×

Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Unternehmen müssen künftig strategisch fundiert handeln, sonst bleibt der Erfolg hinter den Erwartungen zurück. Wie bearbeitet ein Unternehmen seinen Markt? Hier hat sich viel geändert, man spricht von einem strategischen Marketingtrend. Jochen Becker zeichnet die Ursachen und Konsequenzen auf, bietet Antworten und gibt Hilfestellung, wenn Sie Ihre strategischen Konzepte neu ausrichten möchten. Wo steht Ihr Unternehmen? Wie kann es sich strategisch weiterentwickeln? Wie setzen Sie die neuen Konzepte durch und wie schaffen Sie notwendige Steuerungsgrundlagen? getAbstract.com empfiehlt dieses Buch Unternehmens- und Marketingmanagern, Marketingberatern und Marketing-Studenten, die sich mit den neuen Strategien eingehend auseinander setzen möchten.

Zusammenfassung

Verlieren Sie den Anschluss nicht!

Wer bestimmt heute den Markt? Der Kunde, denn das Angebot ist weit grösser als die Nachfrage. Verkäufermärkte sind passé, Kundendominanz herrscht vor. Unter Käufermarkt-Bedingungen ist der Kunde Hahn im Korb. Führen Sie Ihr Unternehmen konsequent vom Absatzmarkt her. Wie sprechen Sie Ihre Kunden an? Welche Anforderungen stellen Ihre Kunden? Vieles hat sich geändert, soziodemographisch, psychosozial, im Kundenverhalten und im Umfeld. Ändern Sie folglich auch Ihr Marketing: von reaktiv zu proaktiv. Wie heissen die aktuellen Markttrends?

  • Zusatznutzen (Added Value)
  • Systemlösungen
  • Alleinstellung (Unique Selling-Proposition)
  • Kundenintegration

Worauf basiert Ihr unternehmerisches Handeln? Hoffentlich auf Marktingstrategie, sonst kommen Sie leicht ins Schleudern. Sie brauchen ein Konzept, Ihre Marketingmassnahmen müssen durchgängig sein. Überlassen Sie orientierungslosen Aktionismus und Zufall den anderen.

Von der Masse zum Individuum: die fünf Strategietrends

Aus der Sicht des Marketing gibt es fünf strategische Standorte, von denen aus Sie agieren können. Erfolg haben Sie auf Dauer ...

Über den Autor

Prof. Dr. Jochen Becker ist Marketing-Experte und gilt in dieser Eigenschaft als Begründer des konzeptionell-strategischen Ansatzes im Marketing. Der Autor mehrerer Fachbücher besitzt umfangreiche Erfahrungen in der Unternehmensberatung.

Kommentar abgeben