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Der Wachstumsturbo
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Der Wachstumsturbo

Feng Zhu und Nathan Furr
Harvard Business Manager, 2016
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Eloquent

Rezension

Manche Unternehmen, die bislang klassisch Produkte verkauft hatten, erzielen nun auch mit Onlineplattformen hohe Umsätze – insbesondere dann, wenn es ihnen gelingt, Netzwerkeffekte zu nutzen. Sie schaffen damit einen Mehrwert für die bisherigen Nutzer ihrer Produkte und ziehen neue Kunden an. Allerdings müssen sie für diesen Schritt ihre Geisteshaltung ändern und weniger in Produkt- als vielmehr in Netzwerkkategorien denken lernen. Unternehmen wie Qihoo, Valve oder Apple haben es geschafft. Die Autoren zeigen, was eine erfolgreiche Plattform ausmacht, und liefern nebenbei noch ein hochinteressantes Stück Businessgeschichte. getAbstract empfiehlt ihren Artikel allen Unternehmern und Strategieverantwortlichen.

Take-aways

  • Onlineplattformen sind Marktplätze, auf denen Nutzer direkt miteinander in Kontakt treten können.
  • Sie entstehen oft, wenn herkömmliche Produktanbieter ihre Kanäle für Drittanbieter öffnen.
  • Ziel dieser Öffnung ist es, an deren Transaktionen mitzuverdienen sowie zusätzliche Aufmerksamkeit für die eigenen Produkte zu generieren.

Über die Autoren

Feng Zhu lehrt Business Administration an der Harvard Business School. Nathan Furr lehrt Strategie an der französischen Business School Insead.

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