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Mario Pricken
Die Aura des Wertvollen
Produkte entstehen in Unternehmen, Werte im Kopf. 80 Strategien
Publicis, 2014
Was ist drin?
Was den Wert eines Produkts wirklich ausmacht.
Rezension
Im Zeitalter des Hedonismus ist Qualität nicht mehr das alleinige Kaufmotiv. Nein, das Produkt muss auch wertvoll sein und seinen Glanz auf unsere eigene Existenz abstrahlen. Gute Gründe für Unternehmen, ihre Produkte wortwörtlich aufzuwerten. Wie das geht, beschreibt Mario Pricken kurzweilig und gut verständlich in seinem auch äußerlich sehr ansehnlichen Werk. 80 Parameter der Wert-Schöpfung stellt der Autor vor, und jedem Abschnitt ist ein kleiner Praxisteil angegliedert, der mit Fragen zum Nachdenken und Handeln anregen will. Es ist oft verblüffend, wie mühelos eine solche Aufwertung funktioniert. Oder besser: funktionieren kann, denn misslungene, peinliche und entlarvende Versuche sind Legion. Und häufig – das zeigen viele Beispiele – geschieht der Aufwertungsprozess eher zufällig und verbreitet sich viral, als Folge einer Kausalkette, die sich über Jahre oder sogar Jahrhunderte erstreckt. Der Plan ist also kaum in einem Quartal umsetzbar. Die Lektüre des Buches lohnt sich natürlich trotzdem. getAbstract empfiehlt es allen, die in Marketing und Werbung tätig sind.
Zusammenfassung
Über den Autor
Mario Pricken ist Experte für Kreativität und Innovation. Der Inhaber des Beratungsunternehmens Mario Pricken Innovation Directors hat bereits mehrere Bücher verfasst, darunter den Bestseller Kribbeln im Kopf.
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