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Die Content-Revolution im Unternehmen
Buch

Die Content-Revolution im Unternehmen

Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie

Klaus Eck und Doris Eichmeier
Haufe, 2014
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

„Marken müssen Medien werden!“ Diesen von zahllosen Marketingexperten herausposaunten Slogan stellen auch Klaus Eck und Doris Eichmeier an den Anfang ihres Buches – nicht jedoch, ohne gleich hinterherzuschieben, was er bislang bewirkt hat: „Viel Hype, wenig Realität“. Genau das wollen die Autoren ändern. Auch sie glauben, dass es höchste Zeit für eine Content-Revolution in den Unternehmen ist, nähern sich dem Thema aber nicht bloß mit Phrasen, sondern sehr strukturiert und unter Zuziehung erstklassiger Quellen. Die notwendigen Schritte auf dem Weg zu einer Content-Strategie werden detailliert und nachvollziehbar geschildert, sodass sich das Buch bestens als Leitfaden eignet. getAbstract empfiehlt es allen Entscheidern, die ihr Marketing auf eine solide inhaltliche Basis stützen wollen, sowie allen Mitarbeitern, die nach konkreter Hilfestellung für die Umsetzung von Content-Projekten suchen.

Zusammenfassung

Raus aus der Preisspirale

Die Märkte sind gesättigt. Die Konkurrenz kämpft mit harten Bandagen und drückt sich gegenseitig im Preis, weil der Kunde immer dahin geht, wo es gerade am billigsten ist. Markenloyalität? Fehlanzeige. Wie wollen Sie Ihre Kunden unter diesen Bedingungen davon überzeugen, dass sie gerade bei Ihnen kaufen sollen? Und das womöglich auch noch zu einem höheren Preis? Sie brauchen einen neuen Ansatz in der Kundenkommunikation, eine neue Qualität der Inhalte, mit der Sie für das notwendige Vertrauen sorgen und Ihre Marke glaubhaft und begehrenswert machen.

Content – der Begriff steht für alle Arten von Äußerungen, ob in Wort, Bild oder Ton, mit denen ein Unternehmen sich an seine Zielgruppen wendet – wird zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

Die Content-Revolution

Die Unternehmenskommunikation hat sich mit dem Internet radikal verändert und sie verändert sich weiterhin rasant. Natürlich betrieben auch zu Zeiten, als die Welt noch offline funktionierte, bereits einige Unternehmen Content-Marketing. Allerdings taten sie das fast ausschließlich in Form von Druckerzeugnissen. Content-Marketing war praktisch gleichbedeutend mit Corporate...

Über die Autoren

Klaus Eck ist PR-Blogger und hat als Journalist und Redaktionsleiter für Zeitschriften wie Global Online und Werben & Verkaufen gearbeitet, bevor er sich als Berater selbständig gemacht hat. Doris Eichmeier schreibt als Journalistin für Werben & Verkaufen und Börse online, arbeitet aber auch für Werbe- und Online-Agenturen, in der PR, im Social-Media-Management und in Marktforschungsprojekten.

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