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Die Einsamkeit der Pioniere
Artikel

Die Einsamkeit der Pioniere

Viele Unternehmen werben mit Nachhaltigkeit. Doch nur wenige wirtschaften konsequent ökologisch. Woran liegt das?

Brand eins, 2024


Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Augenöffner
  • Hintergrund
  • Praktische Beispiele

Rezension

1,4 Cent – so viel müssen Reinigungsmittelproduzenten drauflegen, um eine Plastikflasche aus recyceltem Kunststoff statt aus Erdöl herzustellen. Das Familienunternehmen Frosch – ein Leuchtturm der Nachhaltigkeit in Deutschland – kann das. Der DAX-Konzern Henkel nicht. Woran liegt das? Harald Willenbrock trifft in seiner Reportage auf mutige Unternehmerinnen, risikoscheue Manager – und den überraschenden Wunsch vieler Chefs nach schärferen Umweltauflagen. Prädikat: sehr aufschlussreich!

Take-aways

  • Viele Unternehmen setzen nachhaltige Praktiken nur zögerlich um oder fahren sie sogar zurück.
  • Wer auf Nachhaltigkeit umsteigt, muss mit einer längeren Durststrecke rechnen.
  • Die meisten Konzerne scheuen das Risiko und fürchten kurzfristige Wettbewerbsnachteile.

Über den Autor

Harald Willenbrock ist Journalist und schreibt unter anderem für Brand eins und Geo. Zudem leitet er das von ihm mitbegründete Outdoor-Magazin Walden.


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