University of Minnesota - UMN Executive Leadership Insights
Die ewige Zielgruppe
Buch

Die ewige Zielgruppe

Warum sich die heute 30- bis 49-Jährigen nie wieder Sorgen machen müssen

Martin Schacht
Argon, 2004
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Martin Schacht legt mit seinem Buch eine brillante Analyse der Zukunft der Generationen in unserer Gesellschaft vor. Teils reflexiv und fast philosophisch, oft aber auch provokativ und zynisch entlarvt er das Märchen von der Zukunft der Jugend-Power. Mit überzeugenden Statistiken und einprägsamen Beispielen untermauert er seine These von der wachsenden Marktmacht der Älteren, der "Generation Plus". Ergänzt werden seine Ausführungen durch Interviews mit Meinungsführern aus Kultur, Politik und Wirtschaft - alle ebenfalls Angehörige der "ewigen Zielgruppe". getAbstract.com empfiehlt dieses Buch allen 30- bis 49-Jährigen, die mehr über ihre eigene Zukunft erfahren wollen, sowie allen Entscheidungsträgern aus Wirtschaft, Politik, Kultur und Gesellschaft, die sich über kurz oder lang auf die Bedürfnisse und Wünsche der Generation Plus werden einstellen müssen.

Zusammenfassung

Generation Plus

Die Chancen stehen gut, dass auch Sie zu derjenigen Altersgruppe in unserer Gesellschaft gehören, der in der Zukunft das Hauptaugenmerk gelten wird. Es ist die Gruppe von Menschen, die nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs und vor dem Einsetzen des Pillenknicks geboren wurden. Sie stellen heute die auf lange Zeit hin größte Bevölkerungsgruppe. Wer zur Gruppe der 30- bis 49-Jährigen gehört, wird deshalb in Zukunft in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zunehmend umworben werden und einflussreich sein. Die Wirtschaft und die Meinungsforscher geben uns gerne Etiketten wie "30 Plus" oder "50 Plus". Der Theorie nach soll dass sinnvoll sein, weil sich jede Altersgruppe angeblich in ihrem Verhalten und ihren Bedürfnissen und Gewohnheiten deutlich von den anderen unterscheidet und gleichzeitig innerhalb der gleichen Gruppe gleiches Verhalten und gleiche Vorlieben vorherrschen. Für die 30- bis 49-Jährige ist das aber weit gefehlt. Sie sind ganz einfach die Generation Plus: flexibel, erfahren und mit klaren Ansprüchen.

Konsum und Kultur

Wie in einem bekannten Werbe-Spot die zeitlos elegante Dame einem Freund ihren größten Wunsch verrät: "Ich möchte, ...

Über den Autor

Martin Schacht ist freier Fernseh- und Buchautor. Er lebt in Berlin.

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