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Die neue Macht der Corporate Influencer
Buch

Die neue Macht der Corporate Influencer

Wie Mitarbeiter:innen die Kommunikation von Unternehmen verändern

Winfried Ebner und Klaus Eck
Redline, 2022

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Überblick
  • Für Einsteiger

Rezension

Sind Mitarbeitende, die über ihr Unternehmen bloggen, Fluch oder Segen? Diese Frage stellt sich nur, wer noch an kontrollierbare Kommunikation glaubt. Gerade solche Unternehmen brauchen Corporate Influencer als authentische Multiplikatoren. Winfried Ebner und Klaus Eck appellieren an die Verantwortlichen einschlägiger Programme und an potenzielle Corporate Influencer selbst. Etwas weniger Zitate aus anderen Werken hätten dem Buch gutgetan, auch weniger PR-Zitate von Unternehmensbloggern und dafür mehr Beispiel-Posts. Trotzdem eine gute Lektüre für den Einstieg ins Thema.

Take-aways

  • Corporate Influencer sind Angestellte, die auf ihren privaten Social-Media-Accounts über ihre Firma schreiben.
  • Corporate Influencer können Katalysatoren einer neuen Unternehmenskultur sein.
  • Bauen Sie eine möglichst diverse Blogger-Community auf und vermeiden Sie offensives Verkaufen.

Über die Autoren

Winfried Ebner ist Kommunikationswissenschaftler. Er baut Communitys und betreibt Data Analytics für die Deutsche Telekom AG. Klaus Eck ist Social-Media-Berater und unterstützt Unternehmen bei ihren Corporate-Influencer-Programmen.

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