University of Minnesota - UMN Executive Leadership Insights
Die perfekte Marketingmaschine
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Die perfekte Marketingmaschine

Marc de Swaan Arons, Frank van den Driest und Keith Weed
Harvard Business Manager, 2014
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8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Viele Marketingabteilungen halten mit dem stetigen und raschen Wandel nicht Schritt. Das Resultat: verringertes Umsatzwachstum und ineffektive Firmenorganisation. Anhand der Ergebnisse der Marketing-2020-Studie zeigen die Autoren, wie Marketingabteilungen die neuen Herausforderungen erfolgreich meistern können. Wenngleich die Erkenntnisse der Studie nicht mehr ganz neu sind, empfiehlt getAbstract diesen Artikel dennoch allen Marketingexperten und Unternehmensführern.

Zusammenfassung

Die Aufgaben des Marketings haben sich in den vergangenen zehn Jahren so stark gewandelt wie in kaum einem anderen Firmenbereich. Die Struktur vieler Marketingabteilungen ist in vielen Firmen jedoch unverändert geblieben. Die Marketing-2020-Studie, in der weltweit über 10 000 Marketingmanager befragt wurden, zeigt, welche Prinzipien das Marketing führender Unternehmen auszeichnen:

  • Daten intelligent auswerten und nutzen: Erfolgreiche Firmen stellen die Auswertung von Kundendaten an die erste Stelle. Die Datenanalyse hilft ihnen, konkrete Verhaltensweisen ihrer Kunden...

Über die Autoren

Marc de Swaan Arons gründete zusammen mit Frank van den Driest eine Marketingstrategieberatung. Keith Weed arbeitet als Leiter Marketing und Kommunikation bei Unilever.

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