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Die Praxis der Investor Relations
Buch

Die Praxis der Investor Relations

Effiziente Kommunikation zwischen Unternehmen und Kapitalmarkt

Klaus Rainer Kirchhoff und Manfred Piwinger
Luchterhand, 2000
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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Die Herausgeber Klaus Rainer Kirchhoff und Manfred Piwinger haben ein Kompendium zusammengestellt, das sich als grundlegendes Lehrbuch für dieses Thema etablieren wird. Dem komplexen Thema wird das Werk durch unterschiedliche Betrachtungsweisen und die Herausstellung verschiedener Aspekte gerecht. Zu diesem Zweck haben Juristen, IR-Fachleute, Kommunikationspezialisten, Wirtschaftsjournalisten, und Unternehmensführer entsprechende Aufsätze beigesteuert. Das Buch zeichnet sich auch durch seine klare Gliederung aus. Diese besteht aus den Kapiteln: Grundlagen der Investor Relations und des betriebswirtschaftlichen und rechtlichen Hintergrunds, Der Weg an die Börse, IR nach dem Börsengang, IR im Internet. Bei allen Beiträgen steht der Praxisbezug im Mittelpunkt, ohne dass diese zu einer reinen Aufzählung von Praxistipps werden. Die für das Thema notwendige analytische Tiefe wird ebenso verwirklicht wie alltagstaugliche Checklisten. Tabellarische Übersichten und ein Glossar runden das Werk ab. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch allen Vorständen, IR-Managern und Öffentlichkeitsarbeitern von börsennotierten Unternehmen.

Zusammenfassung

Investor Relations als Inszenierungs- und Kommunikationsstrategie

Investor Relations sind gleich einer Inszenierung mit dem Ziel, Werte zu schaffen. Die einzige feste Grösse der weitgehend virtuellen Kommunikation ist der Börsenkurs. Neben dem reinen Zahlenmaterial spielt die Psychologie eine massgebliche Rolle. Die Börse lebt letztlich von Stimmungen, von Fantasie und von Ängsten. Dabei spielt die öffentliche Wahrnehmung eine besondere Rolle. Nach einer Studie der Boston Consulting Group kann ein bekanntes Unternehmen einen Prämienzuwachs von sieben Prozent verbuchen, weniger bekannte Unternehmen hingegen müssten einen Abzug von vier Prozent hinnehmen. Investor Relations haben daher die Aufgabe, das Unternehmen mittels Inszenierungsstrategien in der Öffentlichkeit darzustellen.

Was kostet Aufmerksamkeit?

Massstäbe der Wirtschaft bestimmen in zunehmendem Mass die Gesellschaft. Gleichzeitig wird die Wertschöpfungskette entmaterialisiert. Informationen aufzunehmen kostet Zeit und Energie. Beide Ressourcen sind nicht beliebig vermehrbar. In der Informationsgesellschaft ist geistige Energie die wichtigste Quelle zur Wertschöpfung geworden. Neben Geld werden immaterielle...

Über die Autoren

Klaus Rainer Kirchhoff ist Rechtsanwalt und Vorstandsvorsitzender der Kirchhoff Consult AG. Sein Unternehmen ist die führende Beratungsgesellschaft für Geschäftsberichte und Investor Relations. Es betreut seit 1999 mehr als 55 Geschäftsberichte und begleitete 20 Unternehmen an die Börse. Manfred Piwinger, Dipl.-Ing., ist einer der dienstältesten PR-Chefs der deutschen Industrie. Zuvor war er einige Jahre im Journalismus tätig. Seit 1998 berät er Unternehmen auf dem Image- und Kommunikationssektor. Piwinger ist Mitglied im Deutschen Rat für Public Relations und Lehrbeauftragter an der Universität Leipzig.

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