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Wolfgang Fürweger
Die Red Bull Story
Der unglaubliche Erfolg des Dietrich Mateschitz
Verlag Carl Ueberreuter, 2012
Was ist drin?
Was hat Red Bull Flüüügel verliehen?
Rezension
Dietrich Mateschitz hat einen Markt für etwas geschaffen, das zuvor niemand vermisst hat: Energydrinks. Der Red-Bull-Chef umgibt sich seit jeher mit der Aura des Geheimnisvollen, und auch das Unternehmen selbst hüllt sich meist in Schweigen – ganz im Gegensatz zum „lauten“ Branding des Konzerns. Der Journalist Wolfgang Fürweger wollte sich damit nicht abfinden und führt den Leser hinter die Kulissen von Red Bull – trotz der Auskunftsverweigerung Mateschitz’ und seines Unternehmens. Er greift daher vorrangig auf Internetrecherchen und die Berichte ehemaliger Mitarbeiter zurück. An der einen oder anderen trotzigen Formulierung merkt man, wie verschnupft Fürweger auf die Weigerung des Unternehmens reagiert, das Buch zu autorisieren. Man hat schon stilistisch anspruchsvollere Firmengeschichten gelesen; die systematische Aufbereitung der nicht ganz so geheimen Fakten des verschlossenen Unternehmens hilft aber bei der Dekonstruktion des Mythos Red Bull und seiner Erfolgsgeheimnisse. getAbstract empfiehlt das Buch daher besonders allen Jungunternehmern und Marketingspezialisten.
Zusammenfassung
Über den Autor
Der Österreicher Wolfgang Fürweger studierte Politikwissenschaften, Publizistik und Russisch. Er arbeitet als Journalist und Autor und hat Hausverbot bei Red Bull.
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