Emily Hund
Die Schattenseiten der Glitzerbranche
Influencer-Marketing
Harvard Business Manager, 2024
Was ist drin?
Warum die Influencer-Szene reguliert werden muss.
Rezension
An Influencern kommt niemand mehr vorbei. Das Geschäft mit dem scheinbar authentischen Lebensstil der Social-Media-Stars ist milliardenschwer, auch wenn nur wenige der Millionen Content Creators tatsächlich davon leben können. Der Markt ist weitgehend unreguliert. Vergebens sucht man ethische Standards, behördliche oder brancheninterne Kontrollen. Auch die Arbeit der Influencer ist längst nicht so schillernd, wie sie scheint. Die Autorin sucht Lösungen für eine Professionalisierung der Branche, um die Rechte und Pflichten von Influencern zu definieren und zu schützen.
Zusammenfassung
Über die Autorin
Emily Hund ist Forschungspartnerin im Center on Digital Culture and Society der Annenberg School for Communication an der University of Pennsylvania.
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