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Erfolgsstrategien für die Neue Ökonomie

Douglas F. Aldrich und Martin Sonnenschein
Gabler, 2000
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Wie der Co-Autor Martin Sonnenschein im Vorwort erläutert, ist der Band ein Ableger von Douglas Aldrichs Kompendium "Mastering the Digital Marketplace", das bereits 1999 in den USA erschienen ist. Dieses Buch war das erste strategische Werk, das den Top-Managern der Old Economy dringend benötigte Hinweise für ihren Schritt von "Bricks and Mortar" zu "Clicks and Mortar" gegeben hat. Der von Sonnenschein in enger Zusammenarbeit mit Aldrich verfasste Leitfaden ist stärker als das amerikanische Original an den Verhältnissen in Europa ausgerichtet. Dem eigentlichen Text sind Anhänge mit Abrissen und Checklisten beigegeben, was die Übersichtlichkeit der Darstellung erhöht. getAbstract.com empfiehlt diesen gut strukturierten Leitfaden den Führungskräften von Unternehmen jeder Grössenordnung.

Zusammenfassung

Die Fortschritte der Informationstechnologie und die schnelle Verbreitung des Internets haben auf dem Gebiet der Wirtschaft einen Strukturwandel eingeleitet, dessen Ausmasse noch gar nicht recht absehbar sind. Die traditionellen, auf Unternehmen des Industriezeitalters zugeschnittenen Orientierungen stimmen nicht mehr; die Grundkategorie der Ökonomie, der Begriff des Wertes, erhält eine neue Bedeutung. An den Dimensionen Markt, Produkt und Organisation werden diese Veränderungen besonders augenfällig. Um Ihr Unternehmen erfolgreich in das Zeitalter der digitalen Wirtschaft zu führen, müssen Sie diesen Hintergrund verstehen. Dann können Sie mit den Vorbereitungen beginnen, Ihr Unternehmen auf die Anforderungen der Neuen Ökonomie auszurichten, und können konkrete Massnahmen ins Auge fassen.

Vom Markt zum Netzwerk

Das Verhältnis von Angebot und Nachfrage war jahrhundertelang das eherne Gesetz des Marktes. Markterfolg erreichte ein Unternehmen entweder dadurch, dass es Produkte anbot, die sich deutlich von denen der anderen Wettbewerber abhoben, oder dadurch, dass es Produkte zu besonders günstigen Preisen an den Markt brachte. Teil dieser Strategie war es, durch möglichst...

Über die Autoren

Douglas F. Aldrich ist Vice-President und Managing Director der Global Strategic Information Technology Practice bei A. T. Kearney in den USA. Sein Beratungsschwerpunkt liegt im Bereich der Informationstechnologie. Martin Sonnenschein ist Vice-President von A. T. Kearney in Deutschland und als Consultant spezialisiert auf die Themen des E-Business und der New Ventures.

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